互动媒体的营销策略探析

摘要：互动媒体是近年来新兴的一种媒体形态，具有实时、互动等特点。企业利用互动媒体进行营销，并呈现出多元化形态，期望通过加强与消费者的沟通交流，收集消费者的兴趣爱好，以满足人们日益增长的高品质要求。然而，互动媒体中充斥的一些盲目、粗糙、过度的广告植入反而让大众非常排斥。本文通过文献研究、社会调查等方法，就互动媒体如何打造标签、练好内功，实现有效营销展开探析，并结合互动媒体发展现状及理论知识提出相应对策，以推动互动媒体的营销实效更上一层楼。

关键词：互动媒体；广告效应；营销模式；新媒体

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0251-03

一、互动媒体的概念

伴随信息技术的不断发展，媒体以计算机、手机、电视、广播、人机交换终端等为载体进行信息承载与传播，极大地丰富了信息传播方式。其中主要可分为两种传播方式，一种是传统的“填鸭式”单向信息传播，另一种是利用多种感官全方位进行信息交流的互动式传播。互动媒体属于后者，其利用人工智能、大数据、区块链等技术，实现传播者与受众交互式的产品设计。通过产品，可以实现虚拟与现实的结合，人们可以明确地传送想要表达的信息，进而实现意思的蝶变，并取得回馈。例如，某人想购买某种产品，通过相应的互动媒体就可进行定向搜索，找到圈友，实现互动。又如，某人对某类物品产生兴趣，也可利用互动媒体实现探寻与发现。

二、互动媒体的营销现状及社会接受情况