“修辞”手法在广告中的应用研究

何雨恬

摘要：随着社会经济的发展和大众文化的进步，广告已逐渐成为一门集语言、绘画、文学、音乐于一体的综合艺术。而广告语言正是广告之灵魂所在。本文旨在研究广告中如何应用比喻、双关、夸张等修辞手法达到精雕细琢、别出心裁的效果，以更准确贴切、生动形象的语言传达广告主题，更好地宣传产品，吸引人们的注意力。

关键词：广告;修辞;比喻;双关;夸张中图分类号：A  文献标识码：A  文章编号：（2021）-18-151

我国的经济飞速发展，尤其是最近几年，广告以独特的魅力，愈来愈体现出它不同寻常的商业地位，它总是以多样的形态扩大着我们的视野。然而千姿百态、五光十色的广告令人目不暇接，人们在接受广告的时候，往往主要依靠那些形象生动、独具风格的广告语言去领会广告所要介绍的产品和思想。而广告语要想在瞬间内赢得人们的关注，就必须在语言的使用方面继续推敲。 在这一点上，修辞手法无疑对广告语言起到了极大的作用，修辞方法的巧妙运用，可以帮忙广告语言显得更生动形象、更具新意，从而引起人们的注意。

一、比喻——先声夺人

比喻又称为打比方，即将需要描写的事物比作另一具有相似性且更为人们所知的事物。它能化抽象为具体，使抽象的事物形象化，深奥的道理浅显化。是一种能感染、说服大众的修辞方式。在广告语言中运用比喻的修辞手法，能使广告更生动形象地把所需要推广的商品、社会服务乃至思想观念等比做某种广为人知的事物，以达到吸引大众，促使大众紧跟广告商的目的。……