地方广电融媒体经营模式与策略

摘要：互联网的快速发展加速了广电媒体与新媒体的融合。在新时期，只有紧跟时代潮流，才能塑造最新的广电形象。而在地方广电融媒体的改革过程中，首先需要衡量平台的传播能力，从综合性的维度考虑融媒体的经营方式。目前，我国在广电融媒体改革过程中呈现出一种积极的趋势，产生了一些具有领先性与代表性的发展模式，然而具体发展依然面临诸多阻力。转型时期，地方广电需要不断投入人力、物力，抢占属于自己的媒体阵地，并借助第三方平台开展相应的传播与营销，使自身得到长远的发展。

关键词：地方广电；融媒体；经营模式；经营策略

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0251-03

当前，新媒体的应用已在我国各行各业普及开来。这对传统媒体来说，无疑是一个巨大的冲击，地方广电也面临巨大的挑战。新形势下，地方广电要借助融媒体的力量，开辟新的经营模式，在满足地方受众需求的同时，拓展发展空间，提高受众的忠实度，发挥积极向上的社会价值，充分展现自身服务大众的理念。

一、地方广电融媒体平台发展特征

目前，我国各地的广电融媒体平台都已经开展了相应的布局，并取得了一定的建设成果，但在发展过程中，依然面临转型方面的痛点。地方广电融媒体在各方面都处于探索阶段，没有取得整体的成绩，没有形成充分的融合发展力，缺少可供推广或极具代表性的案例，其具有五大发展特征。

（一）技术与渠道壁垒逐渐被打破