基于知识服务转型升级的出版企业品牌发展战略研究

杨慧芳

[摘要]在“互联网+”时代，传统出版行业品牌发展已然不适应时代发展的要求，面临着转型升级。同时，“互联网+工业”“互联网+制造业”以及工业4.0等的出现，也迫使传统的出版企业加快了在知识经济快速发展大潮中的转型升级。在知识服务转型升级背景下，伴随着新的契机，出版企业逐渐跳出传统单一服务的品牌思维，在经过了知识发展期、阵痛期、转型期等，探索出了具有产品多元化、服务多样化的智慧型知识服务的品牌发展路子，在一定程度上取得了新的进展。文章结合我国出版企业品牌发展現状展开论述，在知识服务转型升级背景下，分析出版企业品牌发展战略存在的问题，探求战略的构建与实施，以期为其他同类出版机构实现良性可持续发展提供思路。

[关键词]知识服务;转型升级;出版企业;品牌管理;发展战略

一、研究背景与选题意义

（一）研究背景

在知识服务转型背景下，出版业的竞争已经上升到品牌的竞争，出版企业如何通过品牌管理获得可持续发展空间，这是一个值得研究的问题。在激烈竞争环境下，在出版企业“企业化经营”之际，要更加重视“品牌化竞争”，把品牌化经营提高到企业发展的核心位置上。

（二）选题意义

理论意义：第一，在知识服务转型升级下，对出版品牌的深入研究能够有效地去除旧有的出版经营理念，为品牌管理提供新思路;第二，出版品牌管理的知识服务转型升级研究可以丰富既有的出版学理论体系;第三，可以有效解决出版企业定位和读者利益边缘化问题，使图书营销回归“知识服务”为本的精神。……