中国电影大数据精准营销的意义

〔摘 要〕中国电影的总票房在近年来取得了较好的成绩，但电影市场收益的两极分化明显，大部分电影面临亏损的困境，中国电影的营销模式仍然存在着较大的缺陷。如今，大数据精准营销作为中国电影营销模式的新发展路径，已显现出其正向价值。电影的大数据精准营销是大数据分析技术与精准营销理念的融合，其贯彻于电影产业链的各个环节，有助于提高电影创作者与观众的互动效率，从而加速形成具有中国特色的电影类型，有助于电影市场化程度的提高和成本的降低，从而提高电影投资的效益，促进电影行业的规范化和从业人员市场意识的提高，加快中国电影迈向工业化的步伐。

〔关键词〕中国电影；精准营销；大数据；电影产业链

随着互联网的发展与普及，受其去中心化、个性化、互动性和及时性等特点的影响，中国各行各业正进行着互联网化转型，并对过往的营销思维和策略进行更新。

2013年被称为是中国大数据元年。作为一种带有经济效益的互联网战略资源，大数据的出现与运用，加速推动着各行各业与互联网的深度融合。面临诸多发展困境的中国电影行业也卷入了大数据浪潮，为了优化营销模式，中国电影的营销策略逐步由追求覆盖率的粗犷营销策略转向以大数据为基础的精准营销策略，由此，中国电影产业链的各个环节也发生了变化。总的来说，大数据精准营销之于中国电影行业是非常有正向意义的。……