传统电视栏目+短视频的探索实践

2021-09-10 07:22刘静
新闻研究导刊 2021年1期
关键词:短视频

摘要:互联网时代,传统电视新闻栏目通过连接激活并整合各类资源,集纳、创作了海量短视频作品,形成关注点,对推动自身发展意义重大。一方面,收获了一大批“铁粉”,使内容得以拓展;另一方面,与受众建立了彼此心领神会的情感联系,创造了新型传播社区。本文以重庆本地民生新闻栏目“天天630”开播的“天天随手拍”栏目为例,探讨传统电视栏目的短视频实践之路。

关键词:“天天630”;短视频;连接整合

中图分类号:G220.7 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2021)01-0010-02

2020年9月1日,重庆本地影响力较大的民生新闻栏目“天天630”开播了一个小栏目——“天天随手拍”,栏目向观众征集自己拍摄的短视频,经挑选后进行简单的后期制作播出。截至10月底,参与者达1700人左右,反响踊跃。两个月时间共播出视频近200条,每天少则2条,多则4~5条,时长两三分钟,在每天一个半小时的“天天630”节目中,成为了独具特色的小板块。栏目播出的视频内容形形色色,五花八门,基本以百姓视角记录日常事务,展现市民生活。内容多集中为以下几个方面:

一、表现家国情怀,展现祖国大地风光之美,体现家园难舍之情

2020年是新中国成立71周年,歌颂祖国、热爱家乡的短视频内容在国庆节前后持续播出近半个月。拍友“似水年华”是重庆长寿川维厂的一名消防员,生于斯,长于斯,他以自己出镜做导游的形式,深情讲述了川维厂的全貌和几十年的变迁。拍友“山的传说”家住重庆南岸长江边,他用镜头描绘江岸风光,配以优美的音乐,流露出对家乡的特别情愫。在此类题材里,山山水水、花花草草、高楼大厦、平常小巷,皆可入镜,既有重庆的热门旅游地,也有川外小铁路、长寿缆车等小众之地,还有赶场天的便宜市场、短暂的秋日暖阳等场景,甚至还有一位拍友拍摄的对象是自己住家的普通小区。

二、拍摄对象为人物,展现人物生活

拍摄对象为人物,主要分为几大类:

其一,拍摄自己或他人的生活状态。据统计,在“天天随手拍”的活跃用户中,中老年群体占一半以上,记录自己的生活状态,是他们喜爱的题材之一。平日买菜做饭、栽花种草、喝茶下棋;周末各种活动,采茶、采蘑菇、爬山……自得其乐。比如,重庆通用机械厂的退休职工王大爷,拍摄工厂的退休旗袍风采队,队员最大72岁,最小57岁。当镜头中这群“旗袍阿姨”迈着碎步从花园台阶上款款走来时,观众基本都会会心一笑。视频反映出在这个物质条件比较丰富的时代,市民大多对现状比较满意,经历工作、家庭、子女成长的各种阶段,到达人生下半场的中老年人更为豁达,更愿意表达热爱生活、享受当下的生活态度。

其二,拍摄各种达人,展示人物风采,如健身、美食、歌舞、旅游爱好者。92岁还能一字马劈叉的老爷子,闻名一方的瑜伽达人,跑酷小伙,各种社区文艺演出的大姐,擅长美食的家庭主妇、煮夫,喜爱拍摄各种“花丛写真”的妈妈级长辈……达人们的各种技艺和绝活,总能吸引大批目光。除此之外,展现冷暖人生的小人物也会成为拍友们镜头里的主角,比如,社区里患难与共的老年夫妻,乐观的老邻居,制作工艺品、自食其力的回头浪子等等。这些视频展示的人生百态来自第一手信息,自然有一种“我手写我心”的朴拙和真实。

其三,拍摄萌娃宠物,特别是萌娃及萌娃合家欢,常拍常新,男女老少各种年龄段的拍友都喜爱这一题材。

其四,拍摄普通百姓眼中的基层工作者,如街头帮扶老人上车上路的民警、居委会工作人员、社区志愿者等等。

三、鞭挞不文明现象,呼吁提升文明素质

这方面拍摄包括翻越护栏、横穿公路、车辆违规变道、占用消防通道停车、乱扔乱倒垃圾、损坏公共财物等等。2020年9月,重庆城区多处地方桂花盛开,一些市民为采摘桂花,爬椅子、爬树、摇晃树枝的不文明举动就被一些拍友拍摄下来,爬树者振振有词,围观市民纷纷批评……这些抓拍到位,生动鲜活。总之,“天天随手拍”的拍摄内容不限题材,不限形式,纷繁众多,不拘一格,在“天天630”播出后,受到众多关注。

四、所播出短视频的主要特点

值得思考的是,这类大众自制短视频在传统电视新闻栏目是否合适?在下结论之前,笔者认为,应先认识这些短视频的主要特点。

(一)内容草根,充满烟火气

这一特点和“天天630”的节目气质契合。拍友们投稿的初衷是借用“天天630”这个知名的平台展示自己,另一方面,这些短视频内容在一定程度上也扩大了民生新闻节目的外延。智能手机的普及应用和社交媒体的飞速发展,开启了媒介的草根时代,信息生产成为大众都可以掌握的技术。在由来已久的草根文化中,普通人希望自己的生活被看見,被赞赏,被采纳。以往,“天天630”一个半小时的节目里都是记者采写拍摄,而现在有这么一个让观众变身“拍摄者”的小板块,对他们来说有一种新鲜的吸引力,同时这个小栏目的设立对栏目观众的吸附性也得以增强。

(二)中老年群体参与度高

谁能够争取到中老年群体的青睐,就能在很大程度上争取到未来短视频的增量市场。据统计,在1700名拍友中,中老年人占一半以上,他们绝大部分学历不高,大都只是会使用简单拍摄功能而已。这些老人以退休人员居多,时间富余,有热情,有行动力。事实上,这也呈现出银发一族在短视频领域内的某些趋势。据有关数据显示:随着50岁以上银发用户数在移动互联网总用户数占比达到三分之一,银发人群移动活跃用户规模已超一亿,相比2019年,2020年短视频在银发人群上网时间中,占比由10.7%提升到13.4%[1],短视频成为银发人群触网的主要增长点,其地位越来越重要。如果以快手和抖音为例,在相关分析统计中,抖音41岁以上的用户主要分布在广东、江苏、浙江等沿海省份及河南等中原地区,快手41岁以上用户主要分布在东北三省,以及河北、内蒙古等省区,剩下的中西部省份还有大量中老年流量红利可以挖掘[2]。“天天随手拍”的拍友们提供的短视频,仅仅是沧海一粟的用户生产内容,但其已经集中了相当数量的中老年人,略微显示出短视频生产的方向和前景。因此,传统媒体进军短视频市场,争取中老年群体,提升其参与度相当重要。

(三)多維度的情感共振与关系认同

北京师范大学新闻传播学院喻国明教授撰文指出,作为内容,除了资讯的内容以外,还存在着两大内容的价值维度——作为关系表达的内容和作为媒体功能的内容[3]。“天天随手拍”播出的短视频内容,究竟有多大的价值呢?笔者认为,作为一种关系表达的内容,这些短视频的价值不容忽视。拍友们除极少数参与者外,拍摄的内容绝大部分比较浅显,立意缺乏深度,拍摄缺乏技巧,表现手法严重不足,制作水平粗疏,不少内容要靠栏目编辑的后期剪辑、加工后才能播出,称之为“土味”视频并不为过。对于“天天630”这档民生资讯类节目而言,这些展示微观内容、展示片段场景、展示某种情绪的短视频,如果算作一种资讯,那么这种资讯有多大的价值呢?栏目开播之初,很多人觉得这仅仅是吸引观众的一种手段,为观众提供展示自己的平台,但随着栏目的日常播出,这些每天出现在“天天630”节目里的短视频,虽然含金量、理性、逻辑性都不高,却体现出了它的巨大价值。

“天天随手拍”播出的内容,因为是视频语言,视频语言相比文字,具有更丰富的关于关系表达的非理性、非逻辑的内容成分,普通市民镜头下的风景、街巷、人物,静态让观众觉得熟悉,平淡而备感亲切,这些大多不是理性、逻辑性的表达,而是情绪、情感关系的一种自然流露,表达的是彼此之间关系的远近、情感与情绪的认同与共振。所以,这些短视频受到本地观众的认同和欢迎,在短时间里吸引了众多参与者。喻国明认为,5G时代,视频语言会越来越主流化,传播中的关系认同、情感共振在整个传播沟通中的作用和地位会越来越凸显,谁擅长于这种关于关系的表达内容,谁就会成为社会沟通、社会共识达成领域的引领者和长袖善舞的“意见领袖”。认识和把握这种关系表达的内容范式,是占有未来传播高地的构建之一。作为传统媒体中的地方电视栏目,在专业视频制作上占有一定优势,但如何集纳海量的来自社会、来自个人的短视频,为我所用,仍然是摆在从业者面前的一道难题。“天天630”开播“天天随手拍”这样的小栏目,提供给观众更多维度的情感共振和关系认同,一是契合栏目的诉求和特色,开发更多的内容价值;二是通过这种新型融合方式为以后的栏目精进积累更多经验。

五、结语

移动互联网时代,整个世界都碎片化了,用户碎片化,内容碎片化。那么,碎片化的世界该如何连接沟通?传统电视媒体该如何发展?通过分析“天天随手拍”这个小栏目,可以得出的结论是:传统电视新闻栏目通过连接激活并整合各类资源,集纳、创作了海量短视频作品,形成关注点,对推动自身发展意义重大。一方面,收获了一大批“铁粉”,使内容得以拓展;另一方面,与受众建立了彼此心领神会的情感联系,创造了新型传播社区,最终在传播高地中占得一席之地。简而言之,传统电视新闻栏目唯有在激烈的行业竞争中吐故纳新,才能屹立不倒。

参考文献:

[1] Mr.QM . QuestMobile2020银发经济洞察报告[DB/OL]. QuestMobile(微信公众号),https://mp. weixin.qq.com/s/-SwsActnpUL59UVqCugWOQ,2020-07-07.

[2] 郭信.深扒200个抖音快手账号后,4亿银发人群的短视频粉丝数据告诉了我们什么?[DB/OL]. AgeClub(微信公众号)https://mp.weixin.qq.com/ s/9DNbazciUThtyzPDSg4K5A,2020-10-28.

[3] 喻国明.未来传播的三大关键转型——站在未来已来节点上的思考与展望[J].新闻与写作,2020(01):54-57.

作者简介:刘静(1970—),女,重庆人,本科,主任记者,研究方向:新闻与传播、电视栏目策划。

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