短视频传播：用户的个体叙事与媒介赋权

摘要：短视频迅猛发展，新的传播模式和特色推动用户的积极自我表达，并形成新的线上社群和群体认同，产生媒介赋权，并进行影像建构。

关键词：短视频；个体叙事；媒介赋权

中图分类号：G206 文獻标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0012-02

基金项目：本论文为2019年度陕西省社科界重大理论与现实问题研究项目“精准扶贫背景下陕西农村留守儿童的网络行为和引导研究”阶段成果，项目编号：2019C126

一、短视频飞速发展

国内短视频自2004年开始发展，经历了剪辑长视频和国外视频的萌芽期，国内短视频分发平台逐渐成熟的过程，2016年开始爆发式增长，微博、腾讯、今日头条等涉足短视频，梨视频、快手等聚合内容的短视频平台也脱颖而出，发展迅猛。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模为9.4亿，农村地区互联网普及率为52.3%，网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%[1]。从内容生产的角度来分析，短视频发布者大致可分为PGC（专业机构）、UGC（普通用户）和PUGC（专业用户），在不同的平台上传分发内容，特别是一批优质UGC内容制作者崛起，带来传播内容更个性化、更快的反应能力、多元的视角，如梨视频每日选取的优质PGC内容与用户上传的UGC内容分发在各板块，以及大量承载UGC内容的抖音和快手，这些都极大改变了传媒生态和传播模式。

二、短视频飞速发展的现实语境

首先，技术革新推动传播模式变革。飞速发展的数字化传媒技术使传播渠道开放，应用更便捷，除了接收多元化的信息外，用户参与信息生产、发布的主体性充分体现。……