形美与意蕴

史博冉

摘要：进入21世纪后，随着印刷技术和材料技术的进步，我国商标设计进入了全面发展的新时期。此时，中国平面设计行业已经发展成为一个庞大的产业体系。作为宣传商品的重要媒介，中国的现代商标设计与过去相比越来越完善。随着我国商品经济竞争的加剧，国际竞争机制被引入到商标设计中，产品商标需要更加个性化的发展，需要引导消费者购买。在我国现代商标设计中，产生了大量以书法艺术为创作元素的作品。如何区分好与坏，如何更好地利用书法艺术来提升中国商标设计后企业的品牌文化理念，从而建立异质商标的形成路径，是值得研究的。

关键词：书法美学;现代商标;设计影响

商标设计有三个主要属性：技术的实用性、艺术的继承与创新、经济效益的最大化，这些属性都是通过商标设计来实现的。商标设计的自然属性受技术的制约，艺术的创造性和经济理性反映了商标的社会属性。深入探讨书法在我国现代商标设计中的应用，是研究商标技术的实用性、艺术的继承与创新以及经济效益最大化重要方式，从而使传统文化更好地服务于商品流通活动，充分发挥自身的价值。只有将这三个属性巧妙地结合起来的商标作品，才能算是功能完备的成功作品。那么如何让中国传统文化魅力浓郁的书法艺术在中国商标设计中有效运用，是现代商标设计的重要问题。

一、书法在现代商标设计中的重要作用