跨文化传播理念与方法的嬗变

【内容提要】我国的跨文化传播虽然取得了一定成绩，但还是存在缺乏多元共生理念、双向交流不够、尚未形成国际话语表达体系、缺乏精准有效传播方略等不足。为此，在跨文化传播理念和方法上要进行一系列转变：一是要建立多元逻辑、多元共生、多元共识的跨文化传播认识论和方法论；二是要设计出多层次、多角度、多方位的跨文化传播立体管道；三是要遵从传播规律，增强跨文化传播的有效性；四是要将构建全媒体传播矩阵作为跨文化传播的重点；五是要注重与国际组织合作，共同开展文化交流。

【关键词】跨文化传播 理念 方法 嬗变

党的十九大以来，按照党中央的部署，我国正在全面加快国际传播体系建设。中共中央政治局2021年5月31日就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习，习近平总书记发表了重要讲话（简称“5·31讲话”）。“5·31讲话”明确了我国加强国际传播能力建设的目标和任务，为做好新时代国际传播工作指明了方向，提供了依据。在我国“五位一体”的发展格局当中，“文化”的特殊地位显而易见。文化传播，特别是跨文化传播，也受到越来越多的关注。

此文论及的“跨文化传播”，主要是指各种文化要素在全球社会中的迁移、扩散、变动、认同的过程。其特点主要表现为：在跨国界（跨地区）、跨政体（跨意识形态）、跨语言中实现的全球文化传播。

一、跨文化传播中的问题和不足

我国的国际传播取得了许多成绩，为我国的改革开放提供了强大的国际舆论支持。……