我国海藻产品自主品牌力的实证分析

秦臻，黄秀芳，王煜正

(华中农业大学经济管理学院 武汉 430072)

0 引言

海藻是海洋生态系统中不可或缺的组成部分，也是人类饮食结构中的重要组成部分[1]。自2013年以来，我国海藻产业迎来重要的发展机遇，但在发展过程中也暴露自主品牌与国际品牌存在的巨大差距[2]。我国海藻产品有必要进一步提升自主品牌力和市场竞争力[3]，从而谋求更长远的发展。

品牌力是消费者的经验、态度和意见等与其真实的感知和想象相互交融汇聚而形成的力量[4]，即品牌产生的影响力。具体而言，品牌力是消费者对某个品牌形成的观念以及对其购买心理和购买决策的影响程度[5]，是强势品牌的主要特征。品牌的市场竞争力可由对品牌力或品牌价值的相关量化分析展现[6]。

从品牌理论的发展历程来看，品牌的内在含义逐渐脱离有形的产品特征，取而代之的是消费者对品牌包含的所有体验和感受[7]。以Aaker[8]为代表的学者认为品牌力是品牌价值的源头，并将品牌价值视为品牌力。在消费者心智的协同作用下，品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这4个因素共同构成品牌力，其起源于消费者对某个品牌形成的观念，并由此成为能够左右其购买心理和购买决策的力量[9]。

目前国内外相关研究已取得一定的成果，奠定了良好的研究基础，但对于品牌力的评价研究仍很有限。在关于品牌力评价指标体系的研究中，现有的研究方法或模型大多以市场或财务方面的视角，从企业的市场业绩表现或财务报表中寻找品牌力评价的依据[10]，而立足于消费者角度的相关量化研究较少。……