半坡饰族的传袭与再造

陈琼勇

半坡族饰这个品牌有二十几年了，它一直以创意、设计、文化为切入点，做具有中国特色和风格的产品。我以2个词来概括半坡饰族整个品牌的发展思路和经验教训，一是传袭，一是再造。

文化自信背后的品牌传袭

现在无论是个人、品牌，还是企业，乃至国家层面都在说“传承”这个词。我们为什么要传承？

中美“贸易战”是近年的熱点话题，因此当我们谈文化的时候，需要更多地回到国家层面去思考。国与国之间的竞争，某种程度上是企业和企业之间的竞争。但企业与企业之间的竞争是什么样的？我认为它就是品牌与品牌的竞争。如果一个国家不保护自己的品牌，慢慢地它就会丧失经济增长的动力。

我相信未来的品牌竞争，最终要回归到文化竞争上，文化竞争是真正核心的竞争。为什么我们要不断去做非遗保护与传承，不断培育和打造中国品牌，不断支持大家对中国文化进行演绎、设计、再造，其实还是希望能站在这个层面彰显和强化文化自信。

半坡饰族成立22年了，是一件不容易的事。建立一个品牌容易，但是维持一个品牌则是很艰辛的。“半坡”本身是一个非常中国化的名字，当时创业的时候有很多朋友开玩笑说这个名字太老土了，为什么不起个假洋鬼子的名字？而现在来看，恰恰是这个名字，传递出了鲜明的中国文化特色。

前年，半坡饰族的产品入选了世界最大的手袋和箱包博物馆，是唯一一个代表中国，与国际品牌LV、香奈儿、爱马仕一起共进箱包博物馆的。……