2021青年消费7大趋势

2021年的互联网，充满了“暴打消费主义”“性价比为王”的情绪，但落实到切实的消费决策中，年轻人的行为逻辑到底是什么？DT财经联合第一财经商业数据中心（CBNData）发起了“2021年轻人消费行为大调查”，有效样本数为2131份，其中90后（33.2%）和95后（35%）占比最多，女性超过6成（64%），接近一半（47.8%）来自一线城市。

通过分析样本，总结了以下7个趋势。

“生活中需要”和“性价比”是最重要的决策要素

调研对象在回答“购买商品时最主要考虑哪些因素”时，93%的人选择了“生活中需要”，还有差不多一半的人选择了“性价比高”，这是影响消费决策的TOP2因素。

“生活中需要”这一因素在青年消费决策中的重要性之高，出乎我们的意料，但也有迹可循。确实有越来越多年轻人开始反思消费主义，思考“买买买”的真正意义。大家对于“活在当下”“限量”“最后一次”等明显的消费主义话术变得敏感。

如今提到超级网红产品/网红店，很容易被套上“智商税”的标签。人们已经十分清楚这背后的套路：先建构意义，再创造稀缺，然后实现消费符号的收割，于是产生警惕。2019年星巴克猫爪杯、优衣库和KAWS联名UT那样的现象级网红产品，近两年已经比较少见。

如果能提升自己的体验，愿意接受商品溢价年轻人当下的“反消费主义”，不是压制欲望，也不是严格参照无印良品或ins博主的倡导，追求淳朴、简洁和环保，以标榜自己达成了“极简生活方式”——这也是符号式消费。

年轻人仍旧在意那些代表“消费升级”的商品特质。他们会为了“质量好”（35.7%）和“颜值过关”（30.8%）而买一件商品。……