探析非遗工艺古典旗袍定制店营销策略
——以玄如旗袍公司为例

文/魏丽丽（首都经济贸易大学）

伴随着“文化遗产，取其精华”“文化成就未来，遗产不容忘怀。印证过去，鉴证未来”“文化遗产是凝聚中华民族的桥梁和纽带”“用心传承文明，用行成就未来”“学古人的智慧，致今天的财富”“传播东方智慧，点睛中国商战”等标语的提出，中国传统文化中的精粹——非物质文化遗产（以下简称非遗）在国民建设中的地位日趋升高。国家在2011年颁布了《中华人民共和国非物质文化遗产法》，并于2013年由国务院修订了《传统工艺美术保护条例》。同时在2011年公布的国家级非物质文化遗产保护名录中，古典旗袍（1921年——1949年间的旗袍）手工制作工艺被纳入其中［1］。自古典旗袍手工制作工艺被纳入国家级非物质文化遗产保护名录以来，古典旗袍定制业务也渐渐由服装市场上被细分出来，成为服装定制市场上的一颗新秀。目前，我国古典旗袍定制店的业务主要沿袭了民国时期“老裁缝铺子”的经营模式，产品保留了过去“老裁缝铺”量体裁衣、单件单裁的定制特点，制作工艺皆由手工完成，保留了古典旗袍一片式平面剪裁的工艺，利用归拔烫技巧实现旗袍腰身曲线的制作。虽然古典手工工艺极大地保留了民国时期古典旗袍的韵味，但因工艺及价格限制，始终未能在服装定制市场占有相应的市场份额。虽然国家在政策和资金上给非遗工艺提供了很好的发展空间，但在消费者与非遗产品之间还存在一定的信息不对称性，这也是导致古典旗袍定制店难以打开市场的限制因素。……