自媒体背景下营销策略分析

文/陈思阳 陈谋新

（1.昆明理工大学马克思主义学院；2.荆州广播电视台）

媒介技术和发展随着科技的进步越来越快、越来越成熟，定义也十分丰富。本文所研究的自媒体特指为活跃在自媒体平台中的个人或组织，具体表现为自媒体平台中的大V账号、官方账号、新兴媒体账号等及其运营活动中的整个团队。自媒体具有正负效应共存的影响力，一方面自媒体为群体提供渠道，提高公众参与范围，但存在着信息发布零门槛造成的虚假信息、误导信息泛滥和侵犯隐私等问题。

一、自媒体快速发展的背景条件

任何事物的发展都经历着从无到有、逐步完善的历史进程，如今大热的自媒体也是如此。自媒体的发展与互联网技术的进步密不可分，二者之间相互影响，相辅相成。互联网是自媒体赖以生存的土壤，而自媒体发展中产生的问题和需求又对互联网技术的更新和进步提供了重要的需求反馈。而低成本移动设备的出现，让互联网走进了更多普通百姓的生活，进一步扩大了自媒体营销的受众群体和其影响力。

（一）基础建设的不断完善为网络信号的普及提供了物质条件

信号塔、基站，是网络信号畅通的最基本的物质条件。在互联网技术发展的早期，制约互联网发展的不仅有技术和移动设备的问题，还有突出的信号问题。由于当时技术、生产力、资源等各方面的落后，网络信号并不像现在一样随时随地畅通无阻。没有信号是十分常见的问题，楼层高了没有信号、郊区没有信号、农村没有信号、山里没有信号、火车上没有信号等等问题给人们在互联网的使用上造成了极大的不便。……