文化视角下奢侈品产品名翻译

【摘要】疫情下的口罩佩戴从侧面加速香水产品对提高个人形象特质的市场认可，一个独特且合适的译名则能更好地帮助国外产品进入潜力巨大的中国市场。娇兰香水名的翻译可从音译、文学背景沿袭、创译与四字格设计四个方面分类，以展现好译名对产品精神的重现。

【关键词】文化;奢侈品翻译;香水产品名

【作者简介】谢瑾芸（1998-），女，汉族，湖南湘乡人，河北工业大学外国语学院，研究方向：英语笔译。

引言

疫情下的口罩佩戴习惯让化妆品市场受到影响，而香水则通过气味成为形象维护与个性表达的窍门。香水不仅是专业品鉴师研究的对象，也是让爱好者放松心情、提高自信、留住回忆的佳品。

据颖通集团和艾瑞咨询联合发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》，全球香水市场规模约3906亿人民币，而中国仅占比2.5%，未来市场潜力较大。一款精心调制的香水背后常蕴藏着丰富的寓意，取名或简要凝练，或个性十足，其用词取舍值得品味。

一、翻译中的文化考量

产品名称承担一定的广告功能。德国翻译家莱斯（K. Ressis）所提出的文本类型理论则将广告列为典型的操作型文本，即为感染读者并促使其采取目标行动而存在的文本。全球化进程下的香水名翻译以多元文化背景下的消费者为读者，承担着吸引并说服购物者购买产品的语言功能。

在跨度较大的文化背景下，中西方文化差异使得译文常以不忠实于原文的方式呈现，表现在二十多年来翻译理论从重视语言符号转化到聚焦文化转换和跨文化交际的转向。……