孟菲斯设计理念在包装设计上的运用

赖晓燕，王娟

（广东工业大学，广东 广州 510062）

1 孟菲斯设计风格概述

在求新、求异、求美的时代，人们已不再满足于基本的功能需求，开始出现审美疲劳并不断追求标新立异的设计，此时，色彩鲜艳明亮、几何图形语言简练丰富和版式编排变化多样的孟菲斯设计，给当前的消费群体留下了深刻的印象。孟菲斯集团（MemphisGroup，1981-1987）是由埃托尔·索特萨斯（EttoreSottsass）和一群有类似兴趣的意大利设计师一起创立的设计集团。他们设计了一批造型奇特、色彩绚丽的家具、产品、图案等，如图1 中的Ashoka 灯。由此引申而来的孟菲斯风格，有着非常鲜明的特点：在材质、色彩和造型上，刻意打破常规形式，强调色彩的高度自由，强调几何结构，强调图案的趣味性，强调材料的表现力[1]。

图1 Ettore Sottsass 于1981 年设计的Ashoka 灯

现代主义设计重视“形式追随功能”，这满足了工业化、机械化的发展，在减少生产成本、提高生产效率的同时，也导致了设计的单一化，使得设计师的设计大大受到局限，设计作品缺乏一定的创造性与艺术性。“孟菲斯”认为色彩是传达信息的最迅速、最直接、最富有感情的手段，孟菲斯常常打破配色规律，创造颜色运用的更多可能性。在元素上，孟菲斯使用大量的几何元素，综合运用点、线、面，强调几何结构，整体设计充满趣味性。在排版上，元素排列充满着随机性，元素随机排列同时搭配跳跃的色彩和元素，让设计作品鲜活了起来。孟菲斯风格是一种开放式的设计方式，经历了不同时期的发展和丰富，孟菲斯出现在现代生活的各行各业，不断地为平面设计的表现方式和表现手法输入新鲜血液。……