大数据在电力企业市场营销中的应用研究

余泽鑫 刘子良 李鹏

摘要：大数据作为一种数据资源利用方式和理念，在提高电力企业市场营销活动精准性和有效性方面具有明显的优势。文章在概括介绍大数据技术的基础上，就大数据技术在电力企业市场营销中应用的功能，以及具体的应用策略进行探讨分析，旨在探寻适合电力企业市场营销活动开展的大数据应用方式，提高企业市场营销的效果。

关键词：大数据;电力企业;市场营销

前言

随着计算机技术、通讯技术、传感技术和微电子技术等一系列技术的广泛应用，电力企业数据收集、传输、汇总、分析等行为的开展更加技术化和高效化，进而为电力企业市场营销活动中的大数据技术应用创造了良好的机会。毋庸置疑，大数据技术，改变了电力企业数字资源利用的理念和方式，使数据在指导和推动营销行为开展方面的作用愈发凸显。然而，近年来部分行业企业基于大数据开展的市场营销实践表明，大数据对企业的市场营销是一柄双刃剑，企业在利用大数据的精准分析和决策优势的同时，应当注意规避数据信息利用方面的法律和道德风险，确保市场营销活动的合法合规。这也启示，电力企业要根据自身的发展实际，探寻更加科学的大数据应用范式。

1.大数据概述

大数据是指，无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合。在现代化的社会发展中，大数据更多地体现为可以提供海量数据搜集和智能化分析处理的技术类型。……