潘虎包装设计实验室设计案例赏析

■潘 虎 Pan Hu

(深圳潘虎设计实验室，广东深圳 518067）

潘虎包装设计实验室位于深圳南山脚下一片名叫“虎地”的静谧花园。对于客户的精致选择以及对于设计出品的苛刻要求使得团队爱憎分明并独具特色。客户包括：褚橙、王老吉、雪花啤酒、飞鹤乳业、益海嘉里、鲁花集团、青岛啤酒、良品铺子、瑞幸咖啡、宝洁护舒宝、卡姿兰、景田百岁山、白象食品、上海制皂、西贝、双汇、卡士、闪魔、江小白、健力宝、泸州老窖、劲牌、杜康、汾酒、中粮长城、中粮酒鬼、雨润集团、张裕集团、联合国邮政署、时尚集团等大牌。

褚 橙

人生总有起落 精神终可传承

已故的褚时健老先生是最为励志的当代人物。70年代，在他的带领下创造了当时中国利税贡献超过300亿的最大的企业——红塔集团。退休前因罪名入狱，出狱后74岁高龄承包荒山再度创业，十多年艰辛，88岁高龄重新成为年销售数亿美元的“中国橙王”。

这也是潘虎包装设计实验室首次尝试消费产品的包装设计。对于这个品牌来说，我们无法找出比褚老自身更有说服力的品牌表达。用有份量感的木刻版画，表现这个传奇商业领袖实质上朴实、厚道的农民形象，和对于土地超乎想象的热爱。专注于农产品研究的和充满智慧的农民形象，创新的开启结构轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起有如一颗颗珍宝。极大的便利了对橙子的取用，增加了销售现场的展示功能。同时，也暗示着这位老人一生的起起落落。

青岛啤酒（白啤）

花果香气从瓶身弥散