辽宁省文旅产业存在问题及对策分析

万佳康

摘要：文化旅游产业不仅是一种能满足人类的特殊精神需要的功能性产业，还是全球发展最快速的文化产业之一，对国民经济的发展起着一定的推动作用。随着经济社会的不断进步，辽宁省文化旅游业也进一步发展，但在同时，也产生了制约辽宁省文化旅游业发展的各种消极因素。为促进辽宁省文化旅游产业的进一步发展，对其现在的发展现状以及出现的问题进行的系统性研究，并给出一些相关的对策和建议。

关键词：辽宁省;文化旅游产业;文化内涵;发展现状;高素质人才

在当今社会，关于旅游产业的研究逐渐成为学术界的热点话题。随着人们生活质量的提高，人们对旅游产品的需求由观光型产品转向体验型的文化旅游产品，这种需求的增加促进了文化旅游产业的迅速发展。目前，我国旅游业正处于发展转型时期，辽宁省作为东北重要的旅游资源省会，更应该学会利用自身优势文化以及特色文化以向实现文化强省这一战略目标逐渐靠近。文化旅游产业作为我国的新兴产业，能在一定程度上促进产业结构的不断转型以及国民经济的发展。近年来，辽宁省旅游产业发展迅速，但与其他发达城市的旅游业发展模式相比，仍存在一定的缺陷。本文采用文献研究法和案例分析法，试对辽宁省文化旅游产业发展现状进行研究，从而发掘其中存在的问题，并根据具体问题具体分析的原则，对其存在的问题进行系统性的研究。

一、辽宁省文化旅游产业发展现状及存在的问题

（一）特色不鲜明，缺乏文化认同感

尽管近年来辽宁省文化旅游产业发展较为迅速，但由于特色不鲜明，缺乏文化认同感等问题，导致其仍存在一定的缺陷。辽宁省对当地优势文化以及特色文化挖掘不彻底，在文化旅游产业中未能体现鲜明的特色文化，使当地居民或外来游客缺乏对辽宁省特色文化的认识，减少了游客与当地特色文化的共鸣，没有起到以特色文化吸引游客的作用，在一定程度上降低了文化认同感。

（二）历史文化的价值潜力挖掘不足

辽宁省行政建制始于春秋战国，历经多个朝代，多朝代文化源远流长，文化底蕴深厚，新中国成立之后，特别是近些年辽宁省非常物质价值潜力、重视美景、服务和监管等，开发了多个旅游景区，包括著名的大连、葫芦岛、千山、鲅鱼圈以及冰峪沟等景区，各景区风景秀美、特色明显。但景色宜人的背后却是文化价值潜力挖掘的不足，此类美景会给每个游客留下好的印象，但缺少文化价值的诠释，缺少“五台山、泰山以及曲阜”等景区的文化内涵，未达到历史文化价值潜力的最大化，需要进一步的挖掘和开发。

（三）欠缺整合式宣传与营销

辽宁省目前缺少适宜的全面的旅游产业宣传体系及系统。由于当地旅游资源欠缺整合，宣传手段落后，以及沒有统一的规划、协作、管理，出现行业分割、分散经营等现象，导致市场竞争秩序混乱，群众消费度降低，

（四）缺少相关的专业人才

在当今社会，缺少与旅游产业相关的高素质专业人才成为辽宁省旅游产业的发展停滞不前的重要原因之一。高水平的专业导游和专业管理规划师供不应求，导致许多外来游客不满意。经统计调查，目前辽宁省的旅游从业人员已达86万余人，但其中只有小部分人员的专业水平达到国家对旅游从业人员的专业要求。

（五）产业链条不完整

经过实践调查，发现辽宁省文化旅游产业链条具有不完整，边缘化等特点，对当地文化旅游产业的发展具有一定的消极作用。产业链条的不完整以及产业环节的缺失导致当地供应商与文化设计方沟通不足，使文化建设计划无法真正实施，因此，要把分散的旅游景点连成旅游线路，打破区域界限，整体规划文化旅游产业发展、统筹开发文化旅游资源、共同策划营销。

二、辽宁省文化旅游产业发展的对策分析

（一）提高文化旅游产业竞争力

1.打造特色文化旅游产品

为了吸引大众，要发掘辽宁文化旅游产业中的特色产品，增强产品吸引力，扩大群众影响力;还应分析市场因素，在它触及的各类行业，进行市场化的分析与研究，做出合理的判断，提供人性化的优越服务。现如今消费者的需求越来越挑剔，很多旅游产品无法满足群众，这就需要我们更多的开发特色产品。在提高质量的前提下，也要保证种类的全面，按不同意向的群众打造合适的产品。

2.深挖历史文化，开发红色旅游

辽宁省的历史文化内涵深厚，为进一步推进当地旅游产业的发展还应该深挖其历史文化内涵，开发红色旅游项目，充分发挥红色文化旅游的潜力，紧密结合旅游文化，为辽宁文化旅游业做出巨大贡献。可以在历史文化上做文章，在旅游方面注入强烈的历史人文气息，让人们置身其中，感受深厚的历史文化内涵，提升在国内外游客心中的形象。而且，辽宁作为曾经的红色革命根据地，有着较为特殊的纪念意义，开发红色文化旅游相关产业有利于辽宁文化旅游业的发展。

3.努力捕捉文化消费市场动向。

只有紧紧跟随当今文化消费市场中不同的消费者的消费意愿，以及跟随时代的变化做出改变，才能把握住旅游文化产业的消费市场的动向。在全面旅游开发的背景之下，文化旅游业不但成为了重要的经济增长点，还是一种对外界展示自身的平台，只要努力捕捉文化消费市场的发展趋向，把握住文化消费市场的动向，才能促进旅游产业的不断发展。

4.培养产业相关的高素质专业人才

辽宁省旅游产业缺乏一定的高素质专业人才，只有培养相应的高素质人才，才能弥补各大型旅游企业或中小型旅游公司对高素质管理专业人才的空缺。同时，政府可以与教育组织进行更多的交流和合作，加强对教育设施等相关方面的投资。若要培养出高素质的专业型人才还需要切合实际地面向市场需求，更多地与用人单位交流并提供相匹配的岗位，给予福利和优待，让这些人可以在最适当的地方发挥其自身最大的效用。只有提高了旅游产业从业人员的各方面素质，才能让外来游客在游玩时享受到良好、优质的服务，为辽宁省旅游产业积累一定的优良口碑。

（二）加强对文化旅游产业的引导和支持

1.政府支持建设，宣传地方旅游文化

2016年6月辽宁省出台的《辽宁省旅游业"十三五”发展规划》，表明至2020年，辽宁省的文化旅游产业即将成为促进辽宁省成为文化强省的不可或缺的新兴产业之一。辽宁省当地政府应积极响应国家号召，制定与实施同文化旅游产业相关的合理政策，完善辽宁省当地的文化旅游产业的基础设施建设，支持辽宁省内各地方政府加大力度建设文化旅游产业的经济建设、文化建设、生态建设以及社会建设，在一定程度上宣传地方的旅游文化，完善地方旅游产业文化的宣传体系，提高当地居民以及外来游客对辽宁省本土旅游文化的认同感与归属感。

2.建立健全多样化文化旅游产业发展模式

近年随着社会主义现代化的建设的发展，群众的思想观念也在逐渐开放，并在旅游业中体现的更为明显。随着人们对文化旅游的需求的不断增加和多样化，现在的人们更愿意去文化旅游景点游玩，深入地了解中华文化。因此，要建立健全多样化文化旅游产业发展模式，实现资源效用的最大化，促进辽宁省文化旅游产业的发展。

3.制定全面的、系统的可持续发展战略

想要在文化旅游产业这条路走得更好更远，就必须制定相关的可持续发展战略。随着政治、经济、文化的不断交融與融合，为了促进文化旅游产业进一步发展更应该顺应时代发展潮流，促进多方共同合作、携手共进、共同进步。同时，要对旅游市场各方面进行强化和融合，增加旅游收入，发挥其特殊的经济效益;还要借助文化旅游相关媒介渠道，对优良传统文化进行传承和发扬，发挥其应有的社会效益，这些对辽宁省文化旅游产业未来的发展都极为重要。

（三）优化外部发展环境，促进产业内部发展

1.积极建设优质的、系统的文化旅游产业市场体系

只有建立优良的文化旅游产业体系才能在一定程度上促进产业内部发展。可以通过打造丰富多样的文化旅游节，强化旅游体验，丰富文化旅游景点，提供文化知名度以及引导正确消费，促进文化旅游市场体系的形成。

2.推进辽宁省对外旅游文化步入外国市场

随着世界经济的共同发展，将辽宁省的本土文化向外国输出不可避免。在当今国内以及国际市场，消费群众以及旅游业投资者对文化旅游产业的兴趣十分高昂，只有辽宁省政府将当地特色旅游文化像国外进行宣传，吸引更多国外游客，提高当地文化旅游产业的知名度，提高产业在国内以及国际旅游市场上的地位，才能更好的促进辽宁省文化旅游产业的发展，从而推动辽宁省经济的整体进步。

目前，中国东北的新一轮振兴如火如荼。辽宁省文化产业和旅游业都应抓住机遇，实现更好的整合与发展。主要目标就是要发展文化产业基地，抓住良好的机遇，挖掘、开发和整合一切有利的区域资源，创造独特的文化消费产业和产品，吸引国内外游客。文化旅游产业在优化产业结构、提升辽宁价值链地位等方面发挥着关键作用。

文化旅游产业是一种能满足人类特殊精神需要的功能性产业，在经济和社会上的发展以及国民经济的进步都起着积极的推动作用。辽宁省政府应该更加注重对辽宁省各地区特色文化以及优势文化的宣传，制定相关政策措施，有效促进辽宁省文化旅游产业劣势方面的进一步发展，同时还要促进文化旅游产业中多方面的融介发展。

其中，旅游管理和营销是文化旅游产品市场价值实现的关键环节，打造高端高效的管理营销团队，培养高素质的管理型专业人才，才是缓解以及解决辽宁省文化旅游产业存在的问题的主要形式之一。

另外，从市场的发展角度来看，要拓展文化旅游产业链，减少产业链条不完整，边缘化等现象，就要探索新的文化旅游产品，打造区域品牌地方特色，促进辽宁省文化旅游产业的不断进步与发展，同时，带动辽宁省其他相关产业的发展，从而推动辽宁省整体经济的发展。

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