“怀化有礼”品牌IP建设与数字文创产品开发

傅晨平 姚禹伯 肖艺

摘要：怀化地处五溪流域腹地地理位置独特历史文化悠久，五溪流域被雪峰山和武陵山包围，地理位置相对闭塞，各民族文化在这独特的地理环境中形成了不同于其他地区的独特地域文化。怀化市“怀化有礼”品牌IP 建设对怀化市而言有着极其重要的意义。可以为怀化树立良好的形象，带动怀化城市形象的广泛传播。

关键词：怀化;品牌;IP

怀化深居内地，文化资源、自然资源、旅游资源非常丰富、但经济发展速度较慢，对旅游业开发的程度相对落后，推动怀化地区的文化建设、品牌建设是推动区域经济发展的有利手段之一。怀化拥有逐渐的城市IP之后，可以优化城市的形象，有助于城市的发展。文化的发展需要载体，怀化文化与经济发展建设需要品牌构建，“怀化有礼”品牌建设可以吸引各更多的资源，更好的推动怀化的发展。

一、项目简介

怀化地处湖南省西部，五溪流域的腹地，五溪地区位于中华三大民族走廊：武陵民族走廊、古苗疆走廊和“南岭走廊”的交织地带，有着开发包容的和谐文化、勇武尚义的民风民俗、多元一体的文化景观、质朴的非物质文化等。怀化还是多文化交融互动的区域，形成了以土著文化为基础，形成了相对独立、自成体系的一种区域文化。怀化一直是少数民族的聚居地，有五十几个民族在在这里世世代代生活着，少数民族人口众多，占怀化市人口的百分之四十。人口最多的有侗、苗两个民族，其中侗族集聚度最高，保存着非常完整的古建筑群，旅游资源的开发前景非常广阔，所以我们要利用好怀化的民族文化资源，打造怀化独特的IP。……