Z世代生活方式揭秘：没有标签，拒绝被定义

当人们还在讨论这一届的90 后时，Z 世代年轻人已经悄悄成为当下的消费主力。所谓的Z 世代是指1995-2005年生人，他们对很多热点司空见惯，无论是学习还是生活，都深受智能手机、即时通讯、移动互联网的影响，多具备多维思辨能力。尤其是在生活习惯上，Z 世代追求精致，不凑合不将就，衍生出诸如国风、手绘、二次元等新奇的圈层喜好。

根据国家统计局数据显示：Z 世代约占我国总人口的19%，总体数量已经超过了2.76 亿。毫无疑问，Z 世代正在接棒80 后、90 后，构建出一种全新的生活方式。那么，Z 世代的生活是什么样的呢？他们喜欢做什么？消费习惯又是什么？

健身：为健康而坚持

“可乐瓶里放党参，啤酒杯里泡枸杞”是近年来在Z 世代圈层掀起的养生新方式。这种“朋克养生”的“边耗边补”是诸多年轻人的真实写照。自2020年以来，红杉资本、IDG资本、梅花创投、GGV 纪源资本、高瓴创投等已纷纷入局养生赛道。除了在日常饮食上注重轻油少盐，Z 世代对健身的关注度也颇为惊人。

围绕着健身这一话题，线上诞生了诸如Keep 之类的健身App 以及各大平台的健身UP 主/KOL/KOC，线下健身房层出不穷，加上疫情过后全民健康意识的觉醒，健身已经成为Z 世代年轻人不可缺少的生活方式。

值得一起的是在这其中，于互联网健身风口诞生的Keep 以一己之力拉动在线健身的热潮。QuestMobile 数据显示，截止2021年2月，超过7.8 亿用户线上“云运动”，使用垂直专业健身APP 的运动达人规模接近6000 万，女性占比51.7%。

当然虽然同处于一个领域，每个人健身的初衷却并不相似。……