电商预售策略与供应链关系的系统动力学研究

李云溪，魏 庆

（首都经济贸易大学管理工程学院，北京100070）

1 引言

随着电商行业迅速发展，预售作为一种销售手段，由于其对销售商库存要求较低，广泛用于各电商行业销售中[1]。预售模式即消费者提前支付，并在约定的预售期结束后进行消费或者获得服务[2]。采用预售模式时，需聚集消费者的需求信息，并提交信息给厂商进行加工，考虑时间成本问题，因此预售模式对于商家的供应链体系有着更高的要求[3]。此外，消费者预期购买商品的等待时间一般不会超过3 d，而大部分商品生产周期均会超过5 d，服装产业甚至不低于15 d，这样就会损失一批潜在的消费者[4]。鉴于此，本文利用系统动力学的方法，使用anylogic软件进行建模，以考察预售模式与供应链的关系。

2 供应链仿真模型及实证分析

2.1 仿真模型

供应链仿真模型一般包含三个主体，即零售商、分销商和制造商。用表函数模拟顾客随机需求，零售商根据顾客需求以及自身库存来判断是否需要向上一级供应商订货，分销商、制造商层级的仿真方法以此类推；制造商处于供应链结构的最上游。供应链中各个阶层的企业均采取（T，s，S）的库存控制方法。T为企业的库存盘点周期，s为最低库存，S为最大库存，盘点时企业库存小于s时，要将库存补充至S。供应链仿真如图1所示。

图1 供应链仿真图

由于客户主体的行为具有随机性，因此将该仿真中的这一产品的客户需求量设定为服从（1，4）均匀分布。仿真参数设置如表1所示。

表1 仿真参数设置