全媒体时代广播电视台如何增强新闻的传播力

牛琛琛

互联网技术带动媒体技术和网络媒体平台高速发展，开启了我国新闻领域的全媒体时代，抖音、微博、微信等新媒体平台，腾讯、优酷等视频网络平台，新浪、搜狐等大型垂直网站以及各种直播平台成长为新的新闻传播渠道。百花齐放的传播媒介极大地提高了新闻资讯的活跃度，但也对传统新闻领域的广播电视台产生了巨大的冲击。因此，广播电视台作为新闻领域的中坚力量，应力主创新和改革，借势新媒体的发展增强新闻的传播力。

全媒体时代广播电视台的发展现状

新闻内容同质化严重

互联网的发展极大地提高了新闻的传播速度，尤其是新媒体新闻因兼具及时性和便捷性，受到广大受众的喜爱。而目广播电视台播放的新闻内容同质化严重，往往是受众已经知道甚至是受众自己拍摄的“新闻”。究其根本在于新闻传播的地缘性，长此以往必然会导致广播电视受众的流失。传统新闻领域的格局被互联网彻底改变，全媒体时代的新闻资讯除了全面还原事实真相，还应表达个性化立场和态度。因此，广播电视传媒应打破固有的新闻模式，进行新闻内容的优化创新。

新闻传播途径过于单一

广播电视新闻的传播主要依赖于传统的广播电台和电视平台，基于在过去长久发展中形成的平台规模和受众群体，传播范围较为广泛，尤其对于不熟悉新媒体的中老年群体，仍具有相当强的影响力。但在全媒体时代，广播电视新闻受制于制作程序和周期，传播速度就会有一定的滞后性，且传播途径过于单一，在年轻群体中的新闻主导地位受到撼动。……