媒介融合时代下体育赛事中国文化传播特征与思考

吕知轩 夏可 戴宇航 赵祎凝

文化的传播是提升国家软实力的重要渠道。2008年北京奥运会后，国内越来越多的城市开始申请举办全球性赛事的资格，体育赛事成为中国文化传播的风口之一。世界第七届军人运动会灵活运用中国元素，向世界生动形象地展示了中国优秀文化，为中国文化的传播提供参考性建议。媒介融合时代下，站在体育赛事传播的风口，中国文化传播迎来了新的机遇，也仍然存在着严峻的挑战。

媒介融合下体育赛事中国文化传播现状

技术赋能：传播壁垒和传播维度的突破

第四次信息革命的浪潮下，媒介融合应运而生。在网络和数字技术的支持下，多种媒介形态的表达渠道融合、表现终端融合以及内容融合。

1936年从柏林奥运会首次使用电视转播开始，各类新兴的媒体编播技术便被广泛应用于体育赛事的转播场景，力图将体育场景和体育精神传递到世界各地。2018年平昌冬奥会开始，5G技术被广泛应用于奥运会转播，使奥运会的整体传播体系迈入了新的时代。基于5G技术，“两微一端”、互联网产品和各类新闻产品等形成的媒介融合组合拳，将带来直播更加高效、转播画面更加高清、传播内容还原真实现场和智能交互的赛事直播和转播。

同时，中国文化对外传播的窗口也在不断拓宽。利用中国环球电视网（CGTN）等中国传统主流媒体与国外的新兴媒体通过媒介融合的方式来突破跨文化传播壁垒和传播话语权的边界，实现中国文化真正“走出去”，让世界受众能更无障碍、更全面地理解和认同中国文化。……