评价理论态度视域的化妆品广告探析

郭晓榕

（西安外国语大学 陕西 西安 710128）

在现代社会，广告与人的生活关系密切，它出现在电视、互联网、报纸、杂志上，并引起人们的关注；人们在商品选择方面更容易受其影响。广告是非个人交流的信息，通常由确定的赞助商通过各种媒体来支付有关产品，服务或想法的费用，并且通常具有说服力。正如Leech（1966）所说，广告是一种有说服力或占主导地位的交流活动。广告的目的是抓住消费者的注意力，并唤起他们的兴趣，以便他们购买产品或服务，并激发他们的购买欲望。[1]换句话说，广告的语言旨在在产品和消费者之间建立良好的人际关系，从而达到商业目的。因此，有必要研究广告语言的特征，找出广告语言如何与潜在消费者建立人际关系，实现人际功能。

另外，广告作为一种应用语言，由于其特殊的效果和特点，引起了不同领域的关注。中国广告的研究始于20世纪80年代初期，90年代蓬勃发展。许多学者从语用学、文体学、词汇学、翻译、系统功能语言学等角度研究了广告文字，大多数语言学者倾向于从Halliday的功能系统语法的角度进行研究，其中人际功能主要通过情绪和情态来实现。但是，系统功能语法在人际功能分析中有其局限性。因此，为了更好地理解人际交往功能的含义和话语传递的影响，评价理论应运而生。与系统功能语法相比，评价理论是面向语义的，并且是“基于词汇的视角”[2]132，因此，它可以解决上述功能系统语言学无法解决的问题。……