新消费时代下的地铁网络新经济

文/陈金华、屠秋萍，宁波市轨道交通集团有限公司

在“供给侧改革”和“互联网+”产业升级等政策影响下，中国迎来人类历史上最大规模的中产阶层崛起，中国消费品牌迎来市场爆发的机遇。在疫情后的新消费时代，消费结构与发达国家日益相似，居民文化消费需求持续增加：

1．中国消费者消费模式持续发生转变，消费结构与发达国家日益相像。2015-2010年，居民医疗健康、文化娱乐消费快速攀升，五年来两项支出分别累计增长63%和46%。受到疫情和人口结构影响，消费者将持续关注健康领域。

2．麦肯锡预测，到2030年中国家庭全年在食物上的支出占比将继续下降，“可选品” 和“次必需品”的支出将显著增加，预计文教娱乐支将出超过五分之一。

而城市轨道交通，作为新中产阶层，最核心的日常交通出行方式，在新消费时代下，利用数字化技术等科技手段和新的运营、组织模式，也将焕发新的活力，实现地铁网络的价值跃迁。通过抽丝剥茧，把握住地铁网络的核心价值要素，将有助于“地铁新经济”的诞生和快速发展：

品牌公信力背书

轨道交通作为城市居民日常最核心的交通场景，稳定、安全、极具公信力的印象深入人心，轨道交通的品牌影响力和品牌信任基础，将是对各消费品牌的有力加持。而规模化的连锁品牌，依托轨道交通物理网络，亦将获得品牌增值。

客户流量源点

截至2020年底，中国大陆地区共45个城市开通轨道交通，运营总长度7969.7公里，2020年全年累计完成可运营175.9亿人次。……