传统文化元素在现代包装设计中的应用分析

宋 歌

（山东理工大学 美术学院，山东 淄博 255049）

近年来，人们需求的增长，促使了许多设计产业的快速发展，而包装设计作为其中极为重要的组成部分，备受影响。不同国家的设计理念开始冲击国内原有的设计体系，很多包装设计师开始更加倾向于西方设计方向，从而导致国内原有的传统文化包装设计受到了一定程度的影响。对此，为了更好地弘扬我国的传统文化，就需要对原有的传统设计体系进行相应的调整和改革，进一步弘扬我国的优秀历史文化。实际上，包装设计面向的消费者已经开始逐渐对西方设计理念有了一定的审美疲劳，这也让以我国传统文化为主的设计体系有了更广阔的发展前景。

1 现代包装设计

现代包装设计是基于原有的设计理念和体系所萌生出的一种全新设计方向，其中所包含的设计理念极为广泛。现代包装设计和其他的设计方式有着本质上的区别，它更注重消费者本身的感受，也就是说，相较于其他的主观性艺术性设计，现代包装设计更加注重实用和美观共存的效果。随着我国设计技术的不断发展，包装设计已经开始逐渐步入正轨，各类设计新颖的表达方式层出不穷。

后现代设计思潮的兴起，对于包装设计的影响极大，逐渐派生出一种全新的设计原则，即反现代主义设计，这种较为简洁的设计方式强调设计本身的装饰性，也就是说，在产品的表面会更加突出设计本身的装饰性，通过视觉的角度为消费者表达出更丰富的内容。在发展的过程中，传统的包装设计比较内敛，本身的冲击力并不大，因此，现代包装设计为了有效地改善这一状况，开始逐渐使用大胆的色彩以及相对醒目突出的文字信息。但是，为了保障现代包装设计不脱离我国最基本的消费群体，在设计方面仍然会主张从传统的文化元素中进行素材的吸收，以此来进行中西方设计理念的良好结合，从而形成了现在所看到的后现代主义设计风格。

目前，我国的现代包装设计其实更多地融入了传统文化元素、折衷主义、历史主义、装饰主义和隐喻设计等多种元素和素材，在增添设计多样的同时，也使得包装设计开始逐渐趋向于含糊不清、凌乱的效果，而且某些比较极端的设计师会出现不统一、不和谐的设计作品，也就是所谓的设计艺术化[1]。现代包装设计图册示例如图1 所示。

图1 现代包装设计图册示例

2 现代包装设计的特征

现代包装设计是基于传统设计体系所诞生出的一种全新设计方向，这也就意味着，现代包装设计也会具有相当强的特征。而我国当下主流的现代包装设计特征主要集中表现为审美性、针对性、独特性和合理性4 个方面。

2.1 审美性

审美性是现代包装设计最直接的特征，因为现代包装设计的最终目的就是为了满足消费者本身的审美需求。随着我国整体实力和经济水平的不断提升，人们对于产品本身的需求也有了更高的要求，再加上多方面文化的冲击，使得人们自身的审美开始有了很大的改变。因此，为了满足当下极为挑剔的消费者人群，现代包装设计本身所包含的内容和设计思想会更为复杂，以往较为单纯的产品包装已经不能满足当下的消费者，因此，为了有效地解决这些问题，设计师会以更加艺术化、抽象化的形式来表达出不同的审美性。近几年的现代包装设计中会留有一定的设计空间，以此给予人们一定的遐想空间，而不是一味地填满。

2.2 针对性

针对性则是指现代包装设计本身会具有相当强的针对性，因为国内大多数的群体对于设计其实并没有一个具体的概念，也就是说，现代包装设计仍然主要是面向一小部分人群，大多数的消费者其实只对产品包装的图像感兴趣，而对其中所包含的设计思想和内容并不关心，因此，如果想要满足广大人群的需求，就应该在原有的设计基础上更加强调其针对性，比如说，在产品包装上进行突出表达，对不同的年龄阶段进行针对性的产品设计。例如面向中老年的产品，包装设计应该更加趋于传统，配色多采用比较沉稳的颜色。而面向儿童或者是青年的产品，则包装应该更加具有活力色彩、生动形象等。此外，还需要在包装设计的基础上相应地增添一定的附加价值，即在包装上赠送一些玩具或者是实用的日常用品等。

2.3 独特性

独特性则主要指现代包装设计本身所具有的极强的特殊性，因为对于一个好的包装设计来说，它本身所具有的设计理论必定是独一无二的，如果仅仅是多方面抄袭而得来的设计，注定是无法长久发展下去的。因为市场上的产品通常五花八门，想要在众多的产品设计中脱颖而出，必须有吸引眼球的元素，即标新立异，从根本上将自己的包装设计从芸芸众生中脱离出来，大胆地使用配色和各类设计元素，以此来创造出一个全新的设计方向。

2.4 合理性

合理性则是现代包装设计中最为关键的内涵特征，因为包装设计本身是面向大众的，在注重审美方面的同时，还要强调产品本身的功能性，即在包装产品的同时，要注意本身的合理性。一个好的包装设计应该能最大限度地突出产品本身的优势，而不是通过一些夸张的设计手法来欺骗消费者。

3 传统文化元素在现代包装设计中的应用分析

我国的现代包装设计仍然是面向国内民众，因此，在设计方面应该更多地引用我国的传统文化元素，才能最大限度地发展国内现代包装设计。一般来说，传统文化元素在我国现代包装设计中的应用主要集中在传统色彩元素、传统图像元素等方面。

3.1 传统色彩元素

传统色彩元素是我国当下现代包装设计在进行传统文化素材提取中最常用到的一种素材，相较于其他方向的设计理念来说，其所具有的色彩象征性和视觉性会更强，也就是说，传统色彩元素在包装设计中会更加突出装饰主观性，而且白、黄、黑、青、赤等多种色彩的搭配所形成的设计效果也大不相同，这就比较考验设计师本身的颜色搭配能力。传统文化元素中色彩大多纯度比较高，整体会彰显我国的传统文化内涵，因此，如果想要在包装设计中运用传统色彩元素，就需要加强色彩本身的视觉表现力，突出色彩象征意义，以此来呈现出包装本身的传统文化魅力[2]。

3.2 传统图像元素

传统图像元素也是我国传统文化元素中极为关键的组成部分，一般来说，设计师为了更好地强化包装设计本身的艺术性，除了运用传统文化色彩之外，还会相应地搭配一些必备的图像元素[3]。图像元素一直都是我国文化传播的主要载体之一，其中所包含的传统文化内容是难以想象的，比如说，我国传统的图腾、民俗图案和门窗图案等都是主流的传统图像元素。但是，随着国人审美观的不断改变，传统的图腾和一些比较不常见的民俗图案逐渐退出了人们的视线，因为这些图案通常会搭配纯度极高的颜色，本身所彰显出的设计效果会比较突出。因此，为了避免这种情况的发生，我国现代包装设计会使用一些比较舒缓的图像元素，比如说可以采用象征祥瑞的龙、凤或者是一些植物的图像，和包装设计中的色彩搭配形成相呼应的搭配效果。现代包装设计为了更好迎合当代消费者的需求，会对传统图形进行一定的创新和改革，结合西方的一些先进思想，以此来最大限度地发挥中华民族文化底蕴的价值，实现包装设计和消费者之间的有效互动。

4 结语

传统文化元素对于我国当下的现代包装设计有着极为重要的应用地位和作用，对此，为了更好地发展我国的现代包装设计，就需要针对不同的消费人群，加强传统文化元素在现代包装设计中的应用效果，以此来充分地彰显中华民族文化的深厚底蕴。