跨境电商应从“挣快钱”转向精品战略

文｜傅 勇

疫情在推动跨境电商发展的同时，也让整个行业承受大考：一方面，线上消费需求进一步释放，极大地推动了跨境电商出口业务走向常态化；另一方面，多国在出入境、物流、海关监管等方面趋严，使得中国跨境电商面临资金周转困难、“有货难卖”的局面。面对这一情况，业界认为，实施精品战略、走品牌之路，才是中国跨境电商企业的正确选择。

部分企业或将出局

当前，出口型跨境电商行业正迎来爆发式增长。根据海关总署统计和有关机构预测，2021 年，中国出口跨境电商交易规模将达到7.73 万亿元；预计到2023 年，整个市场将持续目前的增长态势，交易规模或将突破9万亿元。

不过，跨境电商行业发展虽然火爆，但行业依然缺乏具备长远意识的经营者。慕晨国际CEO 花广宇表示，蓬勃发展的出口跨境电商市场热潮，掩盖了一些厂商产品品质低劣的问题。时下，低品质低价竞争和“挣一把就走”的思想在行业内比较严重。尽管在海外市场严重缺货的情况下，有一些产品品质不高的厂家获得了一定市场份额，销售增长也很快，但一旦供求风向改变，品质低劣的产品会很快被抛弃。

不仅如此，海外市场也在通过各种政策性调整来加强电商管制、提高经营门槛。例如，从今年7月开始，欧盟将进行VAT（增值税）税改，不仅电商平台会被视为卖家，需要承担税务缴纳义务，还将废除22 欧元以下免进口VAT 税的政策。这样一来，以“挣快钱”方式经营的跨境电商将难以持久，“很多之前不交税的卖家，扛不住就只能离场了。……