新媒体下“洗稿”现象的滋生动因探析

许佳 葛子豪 高健

摘要：网络“洗稿”现象严重扰乱了网络秩序，由于部分自媒体营销号的“洗稿”手法较为隐蔽，法律目前并没有明确的条例对其界定，因此这种侵权行为使得大量原创作者面临维权难的问题。互联网的交互性与便捷性助长了“洗稿”乱象，“洗稿”文章、“洗稿”视频、“洗稿”音频比比皆是，因而对“洗稿”的治理迫在眉睫。

关键词：网络侵权；洗稿；自媒体

中图分类号：D923.4文献标识码：A文章编号：1006-3315（2021）6-123-002

全国两会期间，有政协委员提交了《关于加强自媒体洗稿法律规制的对策建议》的提案，“洗稿”现象在当下网络平台比比皆是。这不仅是对原创作者的伤害，更暴露出我国对知识产权的相关法律存在短板。将他人版权的原创文章或影视作品在未获得原创者同意下直接挪用或者剪辑制作出其他形式的作品，这类网络侵权行为在社交媒体平台俯拾即是。例如某些网络影视剧解说员、专注热门话题的自媒体人员、恶搞短视频博主等以一种网络新业态的呈现，从业者不进行创作，而是将某些素材挪用的制作使用。而这些对于原创者产权的“拿来主义”正是当下网络社会中司空见惯的“洗稿”现状。

技术的发展，使得网络“洗稿”出现了系列产业链式的发展，“洗稿”行业可以直接运用相应的智能技术手段，短时间内就可安排出一篇“洗稿”作品。现如今，网络“洗稿”也不仅仅局限于文章“洗稿”，还出现在线音频“洗稿”、短视频“洗稿”等现象。“洗稿”在网络空间内的不断滋生，随之而来的侵权纠纷案也越来越多。

一、“洗稿”现象长期滋生的成因

在网络技术的普及与迅速发展下，自媒体行业的发展已进入繁盛阶段。新媒体发展效益的凸显，自媒体仅依赖流量便可存活。在信息超载的当下，为了增加内容吸引流量，“洗稿”成为了多数媒体的首要之选。纵观整个网络空间自媒体的“洗稿”在缺乏监管的情况下，流量和经济效益成为其争先追逐的目标。

（一）移花接木式抄袭

尽管存在部分的网络监管条例的出台，由于监管的缺失，使得自媒体“洗稿”现象仍然长期存在。“洗稿”的乱象最常见的是对于热门文章的“洗稿”，现如今更是出现了热门音频、视频的“洗稿”。网络“洗稿”的频发最主要的原因还是法律对原创作者著作权保护的不完善，一个网络热门内容是可以多个平台发布，热门文章或视频一经出现，其他平台均会“移花接木”式的发布，这类效仿、重组就是“洗稿”的初始化模式。

“洗稿”管理的缺失催生出“洗稿”行业的诞生，一些微小的自媒体者基于自身主体小，不害怕兹事体大，对于“洗稿”内容的发布变本加厉，有的甚至出现系列“洗稿”内容的发布。“洗稿”的频频出现不是出自一家之手，而是整个行业多数人员都存在该行为。现今短视频的火热，入驻短视频行业的博主也越来越多，由此近几年的视频“洗稿”纠纷也愈发繁多。

（二）原创保护不完善

乱象的背后是部分“洗稿”者存在侥幸心理，更多的还是因为缺乏完备的管理条例。著作权法的认定困难使得“洗稿”乱象愈演愈烈，在利益的蒙蔽之下这些“洗稿”者更加不会考虑自己的行为是否构成侵权。

以“洗稿”文章来看，大多数是在原创文章上的基础上进行段落调整、改动全文框架，或打乱语句顺序以及改写核心语句进行同义替换等，这与我国著作权中所认定的抄袭侵权存在些许偏差，这也造成原创者维权难度大的问题。原创者对于自己作品被“洗稿”的维权难问题，经常选择放弃维权，由此也造成了“洗稿”者长期在各大平台发布“洗稿”作品的不正之风，最终导致恶性循环。维权难的问题，给原创者造成伤害不止一星半点，久而久之原创者就算有维权的想法也难以再次付之行动了。

（三）精准打击难度大

网络空间的新业态使得信息的传播渠道多，传播的形式更為多样化，“洗稿”依托于网络平台的更替其生存的形式也在不断地变化，“洗稿”乱象的频发不仅造成网络乱象成灾，还进一步涉及抄袭等侵权行为的出现。“洗稿”的隐蔽性难以对其定性，使得对其精准打击的难度增大。

在激烈竞争的网络环境下，内容变现成为“洗稿”者生存的必行之道。自媒体人员奉行利益先行、流量至上的生存法则，在各类热门话题的刺激下转向文章、视频的“洗稿”，以此获取流量变现。从“歪理邪说”与“差评”的纠纷，再到六神磊磊与周冲的纠纷，最后到王和岩与“呦呦鹿鸣”公众号的纠纷，折射出“洗稿”现象在当下微信公众号平台屡禁不止。从短视频网站的“洗稿”纠纷不断，日益凸显出“洗稿”行为在各大视频网站的滋生。

二、“洗稿”现象治理的对策

新媒体的环境下，短视频行业的飞速发展，越来越多的短视频不仅内容“洗稿”，“洗稿”音频也比比皆是。“洗稿”的方式随着技术的发展不断地升级，更有甚者明目张胆地抄袭、剽窃原创者的作品。“腾讯内容开放平台”于2019年也发布了“洗稿搬运专项整治”的公告，公告中不仅有关于“洗稿”可能涉及到的侵权行为一一说明，还着重展示了一些违规案例，这使得自媒体的侵权变得有据可依。基于当前网络的现状，“洗稿”的治理刻不容缓。

（一）监管部门：加大“洗稿”者惩处力度

“洗稿”之所以屡禁不止一个重要的原因就是缺少相应的法律条约的管理。反观近几年对“洗稿”的处理仅仅是以封号、道歉、赔偿金额直至最后的不了了之，没有严厉的惩治手段，这些处罚对于“洗稿”行业或者自媒体从业者来说是毫无影响的。加大对于“洗稿”侵权的惩治力度是治理这类乱象不可或缺的一步。

首先对于各大平台的“洗稿”内容直接删除，禁止二次编发，对于屡禁不止的“洗稿”人员直接封号撤销其发布的权利；其次对于存在“洗稿”的相关产业调查后全面禁止“洗稿”产业的存在；再者针对法律进行完善，在涉及著作权、知识产权等方面补充相应“洗稿”的内容，让维权者在维权时有法可依，侵权者在侵权后违法必惩；最后相关的监管部门对于各大平台的监管政策需严加督促，加大平台的惩治力度，积极鼓励平台和社会对于网络平台中“洗稿”现象的举报，一旦涉及侵权必将严格处理。

（二）自媒体：坚守媒体人的职业素养

“洗稿”侵权的乱象充斥着网络空间，随着后真相时代的到来，受众极易受到他者的误导，在粉丝众多的自媒体的影响下，受众群体常被困于“洗稿”中，这严重地挫伤了原创作者的创作热情。“洗稿”日益威胁着网络空间的正常发展，依靠受众群体本身以及其他方面的管理也是远远不够的，因而还需要自媒体人提高自身素养，进而减少“洗稿”的出现。

一方面不仅需要自己监督自己提升素养，杜绝“洗稿”的出现，要树立良好的职业素养，营造良好的网络空间氛围，另一方面对于被“洗稿”要积极维权，不能不管不顾，依法维权扼制“洗稿”的生存空间。自媒体人并不都是专业的媒体人，但仍需坚守作为一个媒体人的职业素养，不可将经济利益和社会利益的关系倒置，也不能触碰网络侵权的底线，不能一味顾及内容为王，以原创为荣才是正确的生存之道。

（三）平台：加强发表作品的管理

对于“洗稿”的侵权行为利用法律手段来抑制其发展是远远不够的，还需加强各类“洗稿”的管理把关，从发布的源头进行阻截也是至关重要的。新媒体的发展使得把关人的身份在不断地转变，仅仅依托传统的把关人即编辑群体进行“洗稿”把关是力不从心的，还需结合新媒体的发展，依托各个方面从严把关，如平台的把关、受众自身的把关。

平台的把关是阻止“洗稿”内容频发的关键，各大平台对于各类作品在发布之前进行监管审核，一方面一旦发现有“洗稿”迹象便禁止相关发布，减少其传播，另一方面对于类似的作品在进行二次审核若发现疑似侵权的内容，直接责令相关人员进行删除，禁止作品在平台的传播；受众的把关也是一个重要的方面，当前信息的飞速发展，受众不再关注事实本身，而是注重情感的诉求，自媒体为迎合受众，对于热点的话题存在“洗稿”热门专题的现象，受众对于一些网络侵权的“洗稿”作品要提高警惕，积极抵制。

（四）技术：运用智能手段的加持

技术的发展催生出大数据、区块链、算法技术和人工智能等新技术的出现，技术的不断发展和进步，衍生出一批新模式和新业态。网络空间的“洗稿”行为给网络侵权行为造成强有力的威胁，因而利用外部技术发展创作形成一个专门针对“洗稿”的技术手段，是减少网络侵权以及保护产权的一大利器[5]。

首先利用区块链技术进行产权的各个流程的保护，让原创者的创作得到全流程全方位的保护，减少作品被“洗稿”侵权概率。其次，融合区块链和大数据合作机制，进行作品的所有创作流程的跟踪汇总，将整个网络平台的数据融合在一起，对各大网络平台涉及“洗稿”的作品核查追根溯源并追究责任，进而加大侵权严惩力度。将新技术手段纳入网络侵权的细化研究中，推动相关法律的完善，另外技术手段加持对侵权人员的追根溯源，进而起到有效的威慑作用，从而减少“洗稿”的泛滥。

三、结语

“洗稿”具有随时性和隐匿性的特点，除了需要职能部门的监管和助力，还需发挥整个网络行业的监督力度，在劣币驱逐良币的市场环境下，其助长的不良风气严重挤压了优质原创内容的生存空间，而原创内容流失更加加剧市场环境的恶化。当下大部分人对于网络侵权等产权保护的系列问题重视程度也在不断加深，因而处于网络空间的自媒体人更要遵循网络空间的秩序，不可在网络侵权的边缘触碰。原创优质内容，杜绝拿来主义式“洗稿”，是当前自媒体从业者谋求长远发展的保障。

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