变“大流量”为“正能量”

□本刊记者 徐曼丽

“爱种花的王大爷”团队的李正平在直播中

中国人穿的每三件皮衣里，就有一件来自海宁皮革城。坐标F座，海宁皮革城“直播第一楼”，在白炽灯的照耀下，直播间很难分辨出白天和黑夜，喊粉丝“宝宝们”的回响激荡着商户们亢奋的情绪。近年来，随着直播电商产业扶摇直上，市场里越来越多的商家和档口开起直播，主播队伍日益壮大，涵盖了一批党员“红主播”、网红“星主播”、巾帼“丽主播”、青年“青主播”。

据不完全统计，海宁直播商品网络零售额达到14.80 亿元，直播商品数6.3044万个，现有各类主播人数达到1740位。以党建引领推动直播电商行业良性发展，加强新业态新领域党建工作，海宁抢先一步探路，于去年7月成立了“潮城直播电商红色联盟”。由皮革城、家纺城、虹越花卉等20余家海宁电商头部企业组成，联盟以政治建设为统领，整合直播电商党建资源，加快培育一批直播机构、孵化一批红色品牌、培养一批网红直播带货达人，推动行业规范化、专业化、精细化。

尝到党建引领“甜头”的还有花卉产业。

夏方远，秋意浓，“开花机器”球菊热销，落户在长安镇（高新区）天明村的“爱种花的王大爷”正卖力地直播带货。这个直播团队创下了线上年销售额8500 万元的傲人成绩。团队负责人李正平是一名党员，也是海宁市花卉产业农合联党委副书记，他正用自己的专业技能培育“村播”，带出更多的“王大爷”。

凝聚主播正能量，用好直播大流量，海宁市花卉产业农合联党委还与嘉兴市数字农合联平台服务公司建立了联系，引进27家花卉企业入驻惠农花卉园艺产品展示中心，鲜切花及网络直播销售品牌效应已初步显现，并逐渐辐射至周边村镇。……