醫療美容「顏值時代」中的朝陽行業

胡婷婷

隨著「顏值時代」的來臨，追求美麗和展示美麗的效應使醫療美容的需求與日俱增。

在政策監管不斷趨嚴、醫療安全意識不斷提升、互聯網第三方平臺介入的背景下，消費者對醫美品牌認知度將不斷提升，正規醫美機構有望實現突圍。通過大型機構不斷趨向規模化、連鎖化經營模式，以及精品型機構不斷專業化、定制化，醫美機構盈利能力仍有較大提升空間。

從醫美需求人口滲透率及人均消費額提升的趨勢看，大陸醫美行業成為朝陽行業，長期萬億市場可期。

醫療美容行業是同時具備消費、時尚和醫療特點的交叉行業。相較歐美日韓，中國大陸的醫美行業起步較晚，目前仍處於成長初期階段。然而近年來，隨著大陸居民生活水平大幅提高，對於醫療美容的需求日益增長，整體呈現供不應求的態勢。

一方面，大陸消費者受國際醫美新潮流影響，醫美消費意識逐漸覺醒，年輕和中產兩股消費力的崛起，推動醫美市場需求持續提升。另一方面，醫美項目供給持續增長、消費環境日益改善，民營醫療美容醫院逐漸成為主力軍，越來越受到求美者的青睞，大陸醫美行業正在逐步成長為朝陽行業。

一、大陸醫美行業發展現狀

中國大陸《醫療美容服務管理辦法》對醫療美容行業給出了定義：「醫療美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。……