全媒体时代展会创意宣传策划与品牌塑造研究

摘 要：在全媒体时代下，创意宣传策划是展会的重点，也是展会成功举办的前提，更是打响展会品牌的关键。展会创意宣传策划是一项综合性极强的系统工程，策划是起点，宣传是基础，创意是核心，宣传策划者必须要有独到的创意、独特的视角和整合信息的能力。如何全方位做好创意宣传策划使其有效地服务展会主题，形成自已独具特色的展会品牌，并吸引更多企业和观众前来参展、参观，已成为当今会展业思考的重要课题。

关键词：全媒体;展会;创意宣传;品牌塑造;研究

本文索引：章程程.全媒体时代展会创意宣传策划与品牌塑造研究[J].商展经济，2021（17）：-010.

中图分类号：F207 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.03

全媒体时代是一个媒体组合的时代，各种媒体有各自的特点或优势。全媒体时代的展会创意宣传策划包括了新闻发布会、专业和大众媒体推介、专项活动宣传推广等，其中新媒体是当前展会宣传的重要载体。会展业作为新兴服务业，是新经济时代服务业发展的重要版块，是经济发展的“风向标”。会展业与产业经济高度的关联性显示出其特殊的地位，对一个地区的经济辐射产生巨大的效能作用。通过举办展会，服务各行业、各领域，产生强大的互动共赢效应，促进经济的发展，已成为各级地方党委政府的共识。

近几年，我国会展业坚持树立“精品办展理念”，努力塑造“展会品牌”，使会展行业得到迅猛发展，展会場次以年均近20%的速度递增，经济效益逐年攀升，产……