论公关与品牌形象的塑造

冯晓宇

摘 要：在市场经济高度发展的大数据时代，一个企业如果只有实力已经不足以在激烈竞争中存活。“酒香不怕巷子深”已经是过去式，一个企业如果想做大做强就必须塑造品牌文化。而铺天盖地的商品广告已经使得观众麻木难以引起购买者的消费欲，商品广告的营销效果已经衰退，但其在播出时间和登载版面费用却日益增加，在这样的背景下，有很多企业都转换了思维，把注意力放在公关广告上。现今是一个网络信息爆炸的时代，新媒体的出现给公关对品牌塑造既提供了机遇又发出了新的挑战，本文论述了新媒体时代公关对品牌塑造的机遇和挑战，并提出了可行性策略。

关键词：新媒体；公共关系；品牌塑造

一、引言

我国的市场经济已经较为成熟，企业知名度已经不只是广告砸钱就可以砸出来的了，人们现在对商品的要求越来越高，不只是局限于它的实用性，而且看重它的品牌形象、商品文化。但我国看到这一点的其实并不多，就算有也不知何从下手。如果我国的企业一直不在品牌形象塑造这块下手，将把很多客户和潜在顾客推向国外的百年企业，毕竟很多人都不喜欢国货。很多人都以为广告对品牌形象塑造的作用最大，其实在广告效力日益减弱的今天，品牌形象的塑造更依赖于公共关系。新媒体时代的到来为社会带来了巨大的变革，也为公关对品牌形象的塑造提供了机遇，发起了挑战。本文第一部分写了公关与品牌形象的概述及其影响，第二部分研究了新媒体时代下公关对于品牌塑造的挑战与机遇，最后根据前面的分析研究，提出了现实中在新媒体的影响下，公关塑造品牌形象的可行性策略。……