国企品牌建设构建路径探索

摘要：对于一个企业来说文化建设是必不可少的部分，而文化建设中的品牌建设同样具有十分重要的作用，一个良好的品牌形象对于彰显企业的竞争力和影响力起着促进作用，同时也要求企业负起更大的社会责任。本文主要通过分析了当前国企的品牌建设存在的不足和问题，从而提出建议和措施来完善国企的品牌建设，促进国有企业的文化建设以及长久发展。

关键词：国有企业;品牌建设;企业文化形象

在“十四五”时期我国踏上社会主义现代化强国建设的新征程，面对国际环境日渐复杂、国内产品日益高质量的要求，呼唤国有企业在品牌建设中必须兼顾统筹高速发展和内控安全两方面。首先国有企业在品牌建设的过程中需要不断升级迭代企业品牌形象，解决好提升产品质量的问题，与此同时探究和培育促进企业品牌增长的内外动力;其次要更加充分意识到在新的发展阶段品牌建设的危机，做好品牌的安全风险预判，促进企业实力的跨越式发展。

一、企业品牌建设对于国有企业发展的重大意义

（一）品牌是企业的核心竞争力

品牌对于企业来说十分重要，对外来说，一个品牌的好坏体现者一个企业的核心竞争力。其一，由于社会经济的飞速发展，市场经济不再为了单一满足某些需求而进行的买卖，优秀的企业品牌逐渐成为消费者考虑购买的因素之一，品牌逐渐影响着大型客户、个体消费者的投入以及资金使用。……