论主流媒体舆论引导力在网络视频平台的提升

吴维诚 许天 陈宏宇 滕文倩 左自若

摘要：2020年新冠肺炎疫情暴发期间，传统主流媒体在常规传播渠道进行舆论引导时表现出色，但在运用哔哩哔哩等网络视频媒体进行舆论引导时，显露出能力有待提升的问题。主流媒体需要培养网络新时代的思维方式，加强新闻传播渠道多元化建设，强化多元表达形式，利用各种传播渠道提高主流媒体的网上舆论引导力。

关键词：新冠肺炎疫情；主流媒体；舆论引导；网络视频；哔哩哔哩

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0021-03

2020年初暴发的新冠肺炎疫情使整个社会进入非常时期。居家隔离期间，公众对外界信息的渴求度大幅上升，各种未经证实的信息数量猛增，舆情事件此起彼伏。主流媒体在本次疫情期间深入疫区，实地采访，每天进行疫情实时报道，讲述感人故事，传递正能量，积极引导舆论，表现可圈可点。但另一方面，在灵活运用网络视频媒体传播重要信息，如使用哔哩哔哩等网络视频媒体进行舆论引导时，显露出些许不足。数据表明，网络视频媒体拥有庞大用户群体，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%[1]。网络视频媒体传播具备即时性、便捷性、受众多的特点，为主流媒体进行更加有效的舆论引导创造了良好的环境，成为主流媒体在重大突发公共事件中必须重视的信息传播渠道。

一、新冠肺炎疫情考验主流媒体的网上传播力和舆论引导力

新冠肺炎疫情的暴发是对中國公共卫生体系的一次大考，也是对主流媒体舆论引导能力的一次大考。……