社交媒体时代网红助力区域形象传播路径探析

艾吉亚 李亚楠 姜笑君

摘要：自社交媒体崛起以来，网红传播焕发新生。社交媒体时代的网红是一群更高质、更高效、更加个性化的内容生产者，他们凭借多种渠道实现流量的变现，较之以往完成了自身的升级改造，成为注意力稀缺时代最具引流能力的个体。以丁真为代表的社交媒体时代的网红通过微博、抖音等平台传播内容，达到吸引大量粉丝的效果，在流量变现的同时带动了地方经济的发展，成为城市名片，为区域形象传播指出了一条新路径。

关键词：网红；社交媒体；区域形象传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0054-03

基金项目：本论文为2019年度辽宁省社会科学规划基金项目“融媒体环境下辽宁形象的电视文本生成与传播创新研究”成果，项目编号：L19BXW003

社交媒体的不断发展，不但推动了网红的更新迭代，还催生出独特的网红经济。社交媒体时代的网红经济本身存在巨大的发展潜力，不仅有助于我们更准确地把握受众心理的变化，进而诱发他们的购买力，甚至可以助力区域形象传播，推动区域经济发展。丁真爆红就是这种现象的典型代表。他的走红不仅凭借个人因素，更融合了政府、媒体与公众的多方力量，丁真爆红为区域形象传播提供了一条新路径。

一、互联网的更新迭代促进网红变迁

在网络世界或者现实生活中因为某些事或行为在无意间放大了自身特质，经过网络传播后恰好迎合了网民的审美和需求，因而被广泛关注并走红的人被称为网络红人。……