新媒体时代传统媒体的品牌建设之道

摘要：新媒体时代，传统媒体的影响力逐渐减弱，相关的广告收益也减少。之所以出现这样的现象，一方面在于媒体生态环境已发生变化，新媒体平台的优势和特点是传统媒体不可比拟的，对传统媒体造成了巨大冲击；另一方面在于传统媒体在发展的过程中并没有形成自身的特色，未拥有自己的品牌媒体，更没有打造出一些品牌节目。传统媒体在没有受到新媒体平台冲击的时候，缺乏品牌建设的意识，随着媒体市场竞争愈加激烈，如果传统媒体仍然不注重加强品牌建设，则终将被时代淘汰。

关键词：新媒体时代；传统媒体；品牌建设

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0092-02

课题项目：本论文为河南省哲学社会科学课题“融媒体时代报纸编辑的创新发展”研究成果，项目编号：2020SK2541

一、新媒体时代加强传统媒体的品牌建设的意义

（一）事关主流媒体宣传引导的重要性

互联网技术不断发展，新媒体时代到来，使得媒体行业进入了品牌竞争激烈的时代，品牌关乎媒体的生存发展。传统媒体在过去的一段时间占据了一部分信息资源，有自身的传播渠道，品牌建设的意识还没有那么强也没有被提到重要的位置上。新媒体时代，各种新媒体平台不断涌现，任何媒体都有可能在这个用户自主、传播渠道多样的信息时代被淘汰，媒体间的竞争已经呈现日益激烈的趋势，而在这样的环境中，提高媒体品牌的建设能力是提高媒体竞争力的主要方式之一。……