对后疫情时期武汉城市品牌形象建设的思考

摘要：突如其来的新冠肺炎疫情严重影响了武汉的方方面面。在经历了艰难的停摆和重启之后，武汉又重新回归大众视野。武汉变了吗？疫情之后的武汉城市品牌形象是怎样的？武汉人又是如何看待这座浴火重生的城市的？基于上述问题，本文以在2020年12月对武汉居民的样本分析为据，对武汉城市品牌形象做一次较为深入的调查研究。

关键词：后疫情时期；武汉；城市品牌形象；样本研究

中图分类号：F299.27 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0119-03

课题项目：本论文为江汉大学武汉研究院2020年开放性课题研究成果，项目编号：IWHS20202078

一、引言

城市涵盖区域范围的自然、历史、文化、人口等资源要素，是该区域内政治、经济、文化的中心所在。对于现代人而言，城市不仅是重要的生活场域，更是精神归属地。在经济全球化的浪潮之下，城市生命力的绽放也愈来愈依托于其与众不同的城市品牌形象。在相关理论领域，首先提出城市品牌概念的是凯文·莱恩·凯勒，他在《战略品牌管理》一书中提出产品更为宽泛的定义，把城市和商品、服务、零售店、人、机构等一样也看作产品，认为城市一样可以实现品牌化[1]。国内学者孙湘明认为城市品牌形象是城市气质与品质的集中体现，打造城市的品牌化形象是城市实现可持续发展、保持旺盛生命力的有效手段，是提高城市竞争力的有效途径[2]。在城市发展过程中实施品牌形象战略，是当前城市品牌化发展的关键步骤。孙湘明将城市品牌形象的构成分为城市精神识别、城市行为识别、城市视觉识别、城市空间环境识别和城市管理与推广五个部分。……