聚合网络视角下公益组织网络传播变迁

何双秋 李婉婷

摘要：自2014年以来，公益组织的传播目标、传播渠道、传播手段、传播能力都发生了显著的变化，这既是公益组织服务领域发生较大变化导致的，也是公益领域公益组织传播的平台效应叠加性、互联网资本追求社会性、公益传播实现生产性导致的。

关键词：公益组织；聚合网络；网络传播；变迁

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0137-03

基金项目：本论文为江苏省教育厅高校哲学与社会科学项目“网络聚合视角下的社会组织传播研究”成果，项目编号：2017SJB0925

聚合网络指的是传播实践在“互联网+”背景下，越来越呈现多网聚合的平台性特征。在不同领域，网络聚合的特征有所不同。经济领域的网络传播呈现出传播网络与市场网络聚合的特点；行政领域的网络传播呈现传播网络与治理网络聚合的特点；文化知识领域的网络传播呈现出传播网络与知识文化网络聚合的特征。公益组织的传播也超越了传播领域，直接影响到社交网络、文化网络、治理网络、市场网络等，呈现出网络聚合传播的特点。公益组织作为社会创新主體，对它们的传播研究，可以从实践领域探究网络聚合的具体机制，传播对治理、市场、社交、文化的影响，也可以从理论视角研究传播网络在充当一般性媒介时所发挥的基础性作用机制，还可以从网络聚合的历史大背景下研究传播本身功能的变迁，对于丰富传播学理论有重要的意义。本文通过中国公益组织互联网使用与传播能力第四、第五、第七次调研报告[1]中连续七年的调查数据，对公益组织互联网使用状况与传播情况作七年变迁分析，数据包括公益组织总计657家。……