食品广告字体与版式的创意设计

原华丰（河池学院 广西河池 546300）

书名：食品饮料广告创意设计

作者：杜秀玲

出版单位：东南大学出版社

出版时间：2012年01月

定价：45.00元

ISBN：9787564131272

在现代化经济时代，推动艺术设计向前发展的往往是商业经济，广告艺术是这其中的典型代表。以食品广告营销为例，食品企业的广告创意设计是企业产品营销和品牌营销的重要手段，在品牌化竞争激烈的市场环境下，需要更具特色、亮眼的广告招牌设计、商标设计、产品包装设计等，而这些设计作品大多需要用到个性化字体和专业且美观的排版设计，广告的形式美和设计美呈现最多的地方就是字体与版式设计。总而言之，优秀的广告创意设计需要设计者有扎实的设计专业素养，广告创意产品是企业提升品牌辨识度的重要元素。因此，艺术设计能力作为与食品广告创意设计关系最为密切的要素，设计者必须全面了解当前企业创意广告设计的基本需求和发展趋势，摸清广告传播和消费者接受心理，创造出更具创意、更具美感、更具艺术性的食品广告创意作品奠定基础。

《食品饮料广告创意设计》一书以食品饮料行业为例，对食品企业广告创意设计的具体步骤进行了详细的分解，通过对该书中广告创意实践案例的具体分析，可以从中获得推动食品企业营销广告发展的启示，为进一步发展广告营销策略和振兴食品经济奠定基础。

一、专业详细，系统阐释广告创意设计的实践过程

在市场化环境下，广告创意设计不再是展示设计作品艺术价值和审美价值的载体，而是需要为企业提供切实广告营销效益、提升品牌知名度、扩大市场占有率的基本营销要素。……