茅台放大招“稳市稳价”

侯隽

茅台推出“走进社区”活动

在2021年中秋国庆双节期间，贵州茅台为了稳市稳价， 再次“开闸放量”。

和往年不同的是，为了让更多人喝到平价飞天茅台酒，除了增量预约额度、今年各家还额外增加了“空瓶换购”环节。这是贵州茅台在采取拆箱售卖之后，又一个鼓励开瓶消费茅台的新举措。

这一次，茅台能否解市场之“渴”？能否把高价打下来，让消费者们喝到平价酒呢？

贵州茅台的稳市稳价新措施

9月8日晚，贵州茅台发布公告正式宣布“换帅”，提名丁雄军为公司第三届董事会董事候选人。

丁雄军“空降”茅台15天后便迎来中秋、国庆白酒旺季，显然，“双节之战”成了摆在这位新帅面前的首个挑战。

根据市场信息透露，2021年的中秋国庆双节，茅台酒投放市场的总量将超8000余吨。

资料显示，2017年同期，茅台宣布向市场提前投放6200吨茅台酒。2018年，茅台在8月1日至9月底共投放7000吨茅台酒。2019年，茅台宣布向市场集中投放7400吨茅台酒。

今年茅台旺季控价除了依然延续之前的加大投放量来缓解供需矛盾之外，还推出了“空瓶换购”活动。

据物美官方公众号介绍，参与空瓶换购活动需要持有订单记录即可溯源完整空酒瓶，订单记录完成时间规定在2020年6月1日至2021年8月31日期间。此外，物美对购买茅台推出了预约抽签和空瓶换购两种活动，活动同步进行，但消费者只能二选一参加，不能同时参与两个活动。

“今年确实比往年要好买，我今年已经买了2瓶平价茅台。”北京地区消费者张先生向《中国经济周刊》表示。……