基于微笑曲线的我国文创产品产业链升级研究

郝丽敏

摘要：在知识经济中，文创产品的影响力进一步增强。除了经济价值，附加值 产业链 还包括文化和社会价值。在微笑曲线的动态模型中，促进我国文创产品产业链升级的策略：描述单个行业类别，根据消费者需求定位行业。它描述了每个环节的分工，实现上游创新效率与下游市场利润的双向互动;以上、下游为两侧牵引力，发挥中游比较优势，提高整体附加值;以文化传播效应联结孤环、断环，拉伸延长下游产业链条;政策引导助推文创产品产业链与相关产业深度融合，以品牌文化辐射周边产业。因此本文结合经验总结法从现阶段我国文创产品产业链存在的主要问题以及基于微笑曲线的我国文创产品产业链升级的路径等方面对本课题进行了分析。

关键词：微笑曲线;文创产品;产业链升级

文创产品产业链是我国文化产业转型的重要因素，也是推动文化产业供给结构改革的关键。 文创产品是保障文化产业的重要因素。如果一个产业不鼓励产业融合，直接扩大产业链条，影响文化产业的发展水平，最终决定创新的生存能力和文化产业的可持续发展动力，并最终决定文化产业的创新活力和持久动能。 “创意产业之父”约翰霍金斯将创意产品视为创意经济发展的原动力。他说创意经济（CE）是创意产品价值（CP）和交易价值（文创产品）的产物，CE = CP *我认为文创产品.是国家的文化，在以文创产品开头的行业，他们了解关键产业链，用它来渗透突破，影响它，提升行业整体需求，转化为经济发展。将其转化为可持续的内生力。

1.现阶段我国文创产品产业链存在的主要问题

1.1文创产品产业链定位模糊，市场上难有竞争优势

定位理论创始人艾·里斯和杰·特劳特（1969） 在他们《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中指出。 市场定位不在产品本身的差异性，而在消费者心智。在《广告攻心战略—品牌定位》一书中，杰·特劳特进一步指出，产品本身的真正差异反而变得不再重要了，企业可以制造出一些让消费者感受到并认为真实存在的其他差异。他认为，品牌营销时代的商业竞争不再是卖东西的能力，而是讲故事的能力。同样，波特在《竞争优势》中也提到了消费者需求的重要性，认为“满足买方需求是行业盈利的前提，但光凭这一点是不够的。这是决定企业盈利能力的关键。这是企业了解它需要为消费者创造什么价值的时候。定位决定了一个公司的盈利能力能否超过行业平均水平。虽然行业结构不完善，一般行业的盈利能力较低，但处于特定位置的企業可以实现更高的盈利能力。文创产品是科技创新和文化创意的结晶，具有特定的文化内涵和一定的实用功能，在传承经典，带给人们精神享受的同时也促进经济的创新发展。但是，从我们文创产品的整体发展来看，文创产品的产业定位不明确，大部分文创企业并不了解文创产品消费群体的需求。在创意产品中，文化创意设计填满了有趣和不必要的东西。随着旅游业的发展，我国旅游人口逐年显着增加。但是，奇怪的是，各地云涌般的旅游热却没有带动旅游文创产品的热销，了无情趣的旅游纪念品更是出现了严重滞销的局面，表面看来，这似乎是旅游文创产品千篇一律、缺乏特色的结果。但是，深层原因却是文创企业缺乏对消费者需求的精准定位，供给侧结构脱离市场所致。

1.2文创产品产业链条过短，断环、孤环现象严重

产业链的完整度是影响产业效能的重要因素之一。目前，我国文创产品产业多集中在生产制造环节。该环节产出价值高，但附加值最低。因此，文创企业重加工制造，轻研发营销的现象非常普遍，致使处于微笑曲线两端的高附加值部位链条过短，产业链的总附加值很低。注重加工制造环节的企业，其多数仍属于自产自销的小微文化企业，传统作坊的业绩非常好。由于不可能完全插入产业链段，那些做链环加工生产的公司很可能只与文创产品产业链中只能属于孤环或者断环。一个公司可以参与的链条是有限的，它创造的价值会降低。因此，如何拉伸延长文创产品产业链 ，对提高文创产品的整体效率和繁荣文化市场都具有重要意义。

2.基于微笑曲线的我国文创产品产业链升级的路径

2.1区分行业类别，以消费者需求为导向，明确产业定位

文创产品产业链位非常重要，决定了行业的目标和方向。它涵盖的领域很多，包括十几个类别，产业链类丰富多样，不同的行业有不同的专业。因此，只有与行业分享文创产品产业链，才能了解行业现状，解决目标问题。例如。旅游类别文创产品产业链是否应纳入旅游文化产业升级的总体特征;文创产品产业链博物馆类应探索历史文化资源与创意的深度融合。非遗类文创产品产业链必须找到流行文化和现代文明等相关实践。另外，位置文创产品产业链应该针对消费者的需求以及微笑曲线中最后一个链接的反向链接返回的相应需求信息。从而激发产业链在供给侧的有效创新。西奥多·莱维特（1960）指出的“营销近视症”就在于提醒学生为了工业发展的长期目标和满足潜在客户需求。就我国的需求而言，产业链升级的内在动力目前的实力取决于我国人民的高需求的可能性。我国拥有世界上最大的文化消费群。只有将这些强烈的文化需求与创新联系有效地结合起来，我们才能揭示文化产业的脉络，并确立产业链升级的目标

2.2以文化传播效应联结孤环、断环，拉伸延长下游产业链条

文创产品产业链本质上是一个跨越信息流、资金流、技术流、知识流的知识链产业。通过在每个环节链接和共享知识产业链，可以组合成孤立环和断环的文化传递效应，提高了产业链的流动性。通过增加文化传播的有效性，提高文化传播效应可以加强产业链上、中、下游之间的信息对称性和流畅度。这进一步促进了企业的沟通和交流，也促进了内容文化，具有大型工业集团的效果，节省了整体成本。文化产物的发展导致二次价值的增加，从而导致产业链的扩张。在信息经济时代，我国必须以各种方式利用现代媒体技术，利用互联网、云平台、数字传输方式.作为智力交流。扩大好产品文化的传播，弘扬产品文化。形成产品文化的强大辐射力，一股推动文化和经济价值在知识流动中不断传播的力量。

2.3政策引导助推文创产品产业链与相关产业深度融合，以品牌文化辐射周边产业

产业链是指经济结构动态发展的过程，一般来说，它遵循产业生命周期的基本规律，即：形成、成长、成熟和衰退四个阶段。但是，与行业范围的生命周期不同，文创产品生命周期有自己的规范。也就是说，即文创产品并不存在衰退期，而是在成熟期后会继续衍生出新的生命周期。米勒的工业生命周期理论（1995）认为，复杂产品系统的工业生命周期与产品使用水平密切相关。产品结构可分为生产期、合同期、交易期、新的生产季节。其实我们国家文创产品产业链是创意研发过程是产品结构的创造，生產过程是审批期，品牌营销环节是符合交易制度期，衍生环节延伸产业链是新品。在我国，外部因素在保障知识产权商标的生产和储存方面发挥着重要作用。文创产品产业链中的升级不仅优化了产业链的结构，还利用外部因素增强了产业链与其他行业的深度融合。因此，文创产品的创意应跨行业、跨学科融合，才能在头脑风暴中形成有丰富理解的“创意领域”。它是关于释放制造和制造过程的地理优势，并与附近的类似行业建立起来，以降低物流成本。在品牌营销环节，应加强品牌文化建设，讲述品牌故事，借力品牌文化发展周边产业，发展文化衍生品，创造新业态，从而在全产业链中形成经济与文化的生态循环。

3.结语

文创产品产业链也是文化产业发展到一定阶段后自我发展过程，产业链的自然要求，使用动态微笑曲线模型，对文创产品产业链分布进行的结构和基本分析，基于结构主义经济学和演化经济学的方法。根据处理理论的系统理论，对各种连接和元素进行了专门分析、重新整合和优化。文创产品产业链升级的微笑路径是基于市场做出的一项文化产业管理战略（OSM）。它测试微观工业环境以确定文创产品是否有效，使用市场作为衡量每个环节发展的衡量标准产业链高效需求、创造力和高效的劳动力。同时，它给我国宏观产业环境下的整体价值链，印证了我国历史文化产业的现状和产业发展的具体情况。从结构产业链到为我国国内外文化产业的显着发展做出贡献。

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