市场营销战略管理与创新研究

黄卿

摘要：市场营销本身由多个流程和环节组成，包括各种营销策略。商业市场的广告需要运用各种战略资源进行管理，结合可能的消费者想法，而不是在表面上做广告或招揽产品销售。由此可见，市场营销战略在客观上不能缺少管理创新，只有利用创新资源，才能更好地体现市场优势，使企业在行业竞争中占得先机。

关键词：市场营销;战略管理;创新研究

近年来，随着企业发展规模与经营范围的不断扩大，市场营销已经成为企业最重要的内容。一般而言，营销策略的本质是经济发展所获得的产品。在市场经济的影响下，生产规模和产品数量将继续增长。为了保护自身的经济利益，企业必须在此过程中思考独特的市场战略，同时进行有效的管理和运营。控制营销过程，优化企业的市场管理体系，提高企业的市场竞争力，实现企业经济利润最大化的目标。

1.市场营销战略的基本特征

1.1独立性

本质上，营销本身是一种独立的营销模式，营销的关键需要应用在外部环境中。同时，营销也有一定的结构。新營销时代，各行各业面临激烈竞争。在上述情况的影响下，企业现阶段应更加重视营销。由此可见，营销部门本身具有很强的独立性，相关的营销活动也以不同的方式参与其中。

1.2从属性

一方面，它可以提供营销策略，清晰的业务发展框架，以及促进业务发展的重要环节。支持公司整体发展规划和公司主要产品推广战略体系。同时，营销战略也是公司整体发展规划的一部分。……