广西休闲乡村旅游区域品牌发展战略研究
——基于SWOT分析

龚晓明

（桂林航天工业学院，广西桂林541004）

一、引言

随着我国经济社会的全面进步，我国旅游业也迎来了蓬勃发展的春天。尤其是在现阶段国家提倡大力发展休闲乡村旅游的总体背景下，如何进一步提高休闲乡村旅游的发展水平，创新休闲乡村旅游的发展模式，形成区域内具有特色化的休闲乡村旅游品牌，已成为我国推动旅游业实现多元化发展的必由之路。[1]目前，广西壮族自治区各级地方政府大多都已根据本地区休闲乡村旅游发展的基础条件，推动形成了一批符合地方自然和文化发展特色的休闲乡村旅游品牌，并在一定范围内取得了品牌效应。但从这些休闲乡村旅游品牌项目运行的实际情况来看，普遍存在着全国知名度小、服务质量参差不齐、经营内容单一、发展模式同质化严重等突出问题，从而在一定程度上阻碍了品牌影响力的提升。[2]因此，如何根据这些现实问题，进一步整合广西壮族自治区各地区休闲乡村旅游项目所具备的基础性资源，与时俱进地创造出风格独特、全国知名度高、产品内容丰富的休闲乡村旅游品牌，已成为实现广西壮族自治区休闲乡村旅游品牌创新与发展亟待解决的问题之一。[3]

二、SWOT分析

（一）优势分析

1.自然旅游基础条件优越。广西壮族自治区位于我国地势第二阶梯中的云贵高原东南部位，自然环境条件十分复杂，其显著特点为山地丘陵性盆地地貌，这也是广西壮族自治区自然旅游资源形成的根本原因[4]。……