坚守与突围：文化类综艺节目的文化转译与破圈策略

唐石莹

《唐宫夜宴》的火爆出圈以及《典籍里的中国》《国家宝藏》《我在颐和园等你》等文化类综艺节目频频上新，让我们关注到受众对于文化类综艺节目的期待与喜爱以及互联网二次传播的力量之所在。何谓文化类综艺节目？英国学者爱德华·泰勒提出：“文化是一个集合，包括了知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗以及作为社会成员而获得的任何其他能力和习惯。”[1]而文化类综艺节目便是从文化出发，以文学、艺术、历史等文化内容与呈现形式为抓手，以媒介制作与传播手段为载体，综合光影视听觉所呈现出来的节目形态，旨在传承与传播文化、韬养与提升品格。我国历史文化悠久而丰富，是电视节目策划制作取用不竭的“富矿”，而传统文化如何让生活于现代文明之中的受众悦纳并长期关注，以及传统文化又如何借助媒介的翅膀重焕新颜成了我们思索的课题，文化类综艺节目的文化转译与破圈策略便是其中关键环节。

一、文化类综艺节目的文化转译

（一）文化转译的内在动因与价值指归

在现代语言学中，我们通常将“转译”定义为将一种语言转换翻译成另一种语言。“文化转译”指的是除语言本身的转换传递外，还要将其所承载的文化传达给另一文化群体。美国学者保罗·邓肯姆认为：文化转译类似于光的折射，打开、接纳并准许其他文化组合成新的形式。[2]著名语言学家卡普兰认为：文化转译是一种跨文化对话和交流，并非是传统意义上的两个已知的固定的存在之间的观点和语言交流，或是简单地将一种文化转移至另一种文化，而是具有第三空间。……