基于地域文化的武汉方言表情包设计研究

宋奕勤 金雨轩

关键词：地域文化 武汉方言 表情包 视觉元素 设计 意义

引言

习近平总书记在党的十九大报告中指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强”。地域文化作为中华传统文化的重要组成部分，是該地域人民在漫长岁月中留下的宝贵的财富。网络表情包作为当下流行的网络社交工具，由于其运用方便快捷，表现直观有趣的特点，逐渐成为人们网络交流中不可或缺的工具。将地域文化融入到网络表情包中，不仅为网络表情包提供了更多设计灵感，同时也传播了地域文化，二者相互促进并保持着长久的活力。

一、武汉地域文化

地域文化泛指随着某个地域范围的发展而衍生出的物质文化与精神文化，包括自然生态、民俗风情、宗教文化、历史人文、生活方式等文明表现的总和[1] 。多元的地域文化是中华民族宝贵的财富。武汉因其得天独厚的自然地理位置和深厚历史文化底蕴，促使其逐渐形成了独特的地域文化。武汉的地域文化主要表现在以下几个方面：

第一，地理环境。武汉，中国湖北省的省会城市，位于长江与汉水交汇处，诗人李白曾在这里写道，“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”，武汉因此被称为“江城”。武汉因“水”而生，因“水”而兴，丰富的水资源使武汉水域覆盖面积位居全国城市之首，所以武汉又称作“千湖之城”。由于地理位置的原因，人们过去靠着江面上的筏子在三镇之间往来，自万里长江第一桥建起之后，一座又一座的大桥缓缓建起，将曾经被江河分开的武汉三镇融合成为一个整体。

第二，历史文化。历史是城市的记忆，文化是城市的灵魂。武汉历史悠久，文化璀璨。武汉距今已有3500年历史，北郊的盘龙城遗址为建城开端。作为发源地之一，春秋战国时期的楚文化奠定了武汉筚路蓝缕、兼收并蓄、开拓创新、奋勇争先的人文精神。到了近代，1911年10月在武昌首义打响了辛亥革命的第一枪，推动了中国社会的巨大变革。首义文化是中华民族创造和积累起来的一种近代的民族文化、进步的历史文化和具有全局影响的地域文化，是荆楚文化的延伸，正是这些文化基因铸就了武汉“敢为天下先”的城市精神。

第三，建筑文化。历史建筑是城市文化活的记忆。历经沧桑的武汉其建筑文化是历史性和时代性相融合，兼容并包，别具一格。古代建筑有武汉三大名胜——天下江山第一楼“黄鹤楼”，楚天第一名楼“晴川阁”及天下知音第一台“古琴台”，武汉四大佛教丛林——归元寺、宝通寺、古德寺以及莲溪寺等建筑。近代历史遗址有江汉关、八七会议会址、武昌起义门、辛亥革命纪念馆、八路军武汉办事处旧址等。随着时代的发展，现代的武汉建筑物既具有时代性又在不断的创新，例如：武汉龟山电视塔、武汉长江大桥、汉秀剧场、湖北省博物馆、光谷广场等。

第四，饮食文化。饮食文化是地域文化的重要组成部分，也是展示城市地域文化的窗口。[2] 武汉的饮食文化中最具特点的便是“过早文化”与“宵夜文化”。“过早”是指吃早餐的时间短暂匆匆而过，“宵夜”则是指晚饭之后的加餐，其品种繁多，例如蔡林记热干面、老通城豆皮、四季美汤包、五芳斋汤圆，还有糯米包油条、糊米酒、烧卖等。武汉的特色点心和菜品也别具风味，例如曹祥泰点心、良品铺子、大中华的清蒸武昌鱼、周黑鸭、精武鸭脖等，丰富多样。

第五，人文生活。武汉是一座人文气息与市井气息交织的城市，城市浓厚的市井气息主要受码头文化的影响。码头文化是武汉码头经济贸易发展的产物，由于武汉各码头之间经常发生帮派之间的冲突和纠纷，因此武汉的码头文化有着浓厚的江湖习气，不仅影响着武汉人的日常生活，同时武汉的方言也带有一层江湖色彩。码头文化虽然有弊端，但也为武汉地域文化增添了独特的魅力。

二、武汉方言的特点

武汉方言源于明成化年间，由于汉口镇商业贸易繁荣商贾云集，五湖四海的口音与汉口话融合形成新颖独特的“汉腔”。清末民初，汉口开埠对武昌、汉阳的影响越来越大，武汉三镇的方言相互交融。[3] 20世纪40年代末，三镇统一，原来的方言形成现在的武汉话。武汉方言分为：武昌话、汉口话、汉阳话和青山话，其中最正宗的武汉方言是汉口话。青山由于是上世纪五六十年有大批北方人支援建设武钢之后才开始开发的，青山话融合了许多北方口音，因此武汉人称青山话为“弯管子普通话”。武汉方言的发音有以下几个特点：第一，不分平舌音和翘舌音，统念作平舌音。第二，武汉话不分前鼻音和后鼻音，统念做前鼻音。第三，不分鼻音和边音，统念成边音。第四，武汉方言中没有儿化音。正是这些特点使武汉方言的音调听起来刚劲有力幽默诙谐。

武汉方言除了在发音上有其独特的韵味，在内容表达上也带有很强的地域特色。受码头文化的影响，充满江湖气息是武汉方言内容表达上的一大特点。如：“闹眼子”一词，本是赌场用语，是指在赌场有出老千嫌疑的人，但是在武汉话是欺骗的意思。除码头文化外，饮食文化对武汉方言也有很大的影响。武汉方言中“过早”，原本是指吃早饭的速度很快，就像经历了一个过场一样，而现在指的是吃早餐。在饮食语言中还有“铆起吃”一词，其意思是形容一个人很能吃，铆足劲吃。“铆起”是武汉方言中特有的词汇，意思是用劲，用力。因此武汉人在做事时就有了“铆起搞”、“铆起做”、“铆起干”等词汇。这些词不仅体现了武汉人的永不服输的性格，同时也体现了武汉城市的地域文化。

三、武汉方言表情包的设计现状

方言表情包是方言文化和网络表情包结合的产物，是通过视觉设计的方法将地域文化元素进行提取，并运用于网络表情包之中，以此来丰富表情包的传播语言，提升表情包的文化内涵。目前，在微信、QQ表情商店里，与“武汉方言”相关的表情包共有51套，其中纯文字类表情包有17套，静态纯图形类表情包有31套，动态图形类表情包有3套。虽然这些表情包让用户感受到武汉方言的特色和魅力，但在设计方面还存在着一些问题。

（一）语义表达不明确。有些表情包由于语义不明确，用户在解读的过程中容易产生偏差。由于每个用户的年龄、文化背景、所处地域文化背景等因素，面对同样的表情包会有不同的理解。[4] 例如“斑马君武汉方言2”中以斑马作为主形象，分别表达“无语”、“看你”、“哎”、“暗中观察”的意思（如图1）。没有文字说明的辅助，用户很难瞬间理解表情包所表达的语义，因此必要时需要添加文字，可以更直观地传递意思和情感。