传承与交流下的博物馆文物科普《导览手册》设计

李子圆

关键词：内蒙古地区 内蒙古博物院 文创产品 导览手册 文化传承

引言

博物馆蕴含了丰富的历史资源与文化内涵，是文化与文明的沉淀所在地。将博物馆重点文物以导览手册的形式推介给参观者，便于人们更快地了解文物知识及博物馆所在地区的历史文化。文物本身是设计师灵感来源，与现代创新设计思维相结合，设计出符合当地特质的文创产品，力求达到普及历史、科学知识和文化传播的作用，也是博物馆教育职能的延伸和对地域文化的宣传。

一、博物馆纸质文创产品现状

博物馆纸质产品是依托博物馆文物开发而成，是传播博物馆文化内涵的重要途径。在对中国国家博物馆、故宫博物院、敦煌博物院、上海博物馆等及一些地方博物馆的纸质文创产品进行调研后发现[1] ，国家级和多数省级博物馆在纸质文创产品种类设计上较为丰富，注重品牌形象，多数呈主题套系展现，但地方博物馆的文创产品多为技术复制，样式少，有些只是宣传地方文化，与馆内文物的联系较弱，纸质类文创产品更少，甚至没有。因此在种类创新与品牌形象上有较大提升和突破的空间。将博物馆文物作为重点研究对象，利用纸质文创产品架起观众与文物之间的桥梁，是博物馆文创产品开发理念重要的一步，也是开发产品前需要深入调查与研究的重要环节。

（一）目前纸质文创产品存在的问题

通过实地调研，多数博物馆的纸类文创产品多为笔记本、导览手册、儿童探索册、文物书籍及宣传页等形式

文物书籍是对博物馆资源专业性描述的图书，承载了浓厚的文化内涵与精神蕴意。文物书籍整体偏厚，具有较深的知识研究性与历史价值。多以图文并茂的形式对文物进行深入阐述，购买群体主要是研究者或文物爱好者，并非针对普通的参众，具有较高的收藏和研究价值，但适众范围很小。

笔记本从传统概念上的“记事”变为利用照片、手绘及贴图等手法进行艺术创作的载体，多数博物馆会搭配文创胶带、签字笔、贴纸等一起售卖，可以将各类印有博物馆文物元素的胶带设计成想要的图案拼贴于笔记本上，形成丰富的画面效果。普通笔记本设计都运用潮流元素或以清新的版面赢得消费者青睐，而博物馆笔记本多以文物或建筑造型图案为主，而在活泼性、时尚性和创新性似有不足。因承载博物馆元素，价格定位较高。这类笔记本对博物馆文物的介绍很少，虽在设计和包装上精美，但多数只运用博物馆中的典型图案进行封面设计来增加参观者的印象。另外，博物馆笔记本的纸张较厚，价格较高，购买者大多只做收藏，很少会真正使用。

免费索取的导览折页放置在博物馆前台或入口处，它可以让参观者快速预览博物馆内的展厅分布及镇馆之宝等内容，对博物馆有初印象的作用。导览折页作为博物馆纸质文创的一部分，起到延伸与宣传博物馆文物和地域文化的职能，具有非常重要的作用。如今许多博物馆都引进了电子屏导览台，逐步忽略了导览折页的必要性。博物馆的导览折页分为展厅导览、重点文物折页、亲子导览以及特展推出的宣传折页等，导览折页一般为四开对折形式，内容简单明了，文字一般为中文、英文，方便国内外参观者边走边看，但多数博物馆的导览折页只有博物馆展厅布局和特展介绍。由此可见，导览折页的作用可增加参观者对文物的记忆，方便重点游览，是参观者进馆后对博物馆第一印象的梳理与概括，是对整个博物馆重要的初印象。

博物馆纸质文创产品都会有其优势与劣势，首先在设计与版面上是极为重要的，要充分利用馆藏极为丰富的资源，才可以展现博物馆的地方特色[2] ，要不断对博物馆自身特点进行挖掘，无论是理论还是地方特征，都有利于对版面设计灵感的提取。除专门针对的博物馆文物的图册外，大多数博物馆的纸质文创产品如笔記本、便利贴等都以图案为主，很少有对博物馆展品简单的文字介绍，会导致知图不知意的问题，从中很难了解文物知识、古代科学技术的发展、古人的智慧和审美，而导览折页因篇幅和成本所限，只能非常简略地介绍文物知识，且缺少对文物与现代审美的设计点与参观者的共情联系，一般出馆后即被废弃，很少被参观者重视和收藏。因而，不仅要对文物进行图文介绍，也要增加版面的趣味性和知识性，才具收藏价值，好的纸质文创产品还会促进当地文化的传播与延伸作用。

（二）几个博物馆纸质文物资源文创产品分析

“纸类传播”是博物馆资源的大众传播方式之一，除常见的笔记本、日历本外，还有便贴纸、故事绘本、导览手册等，纵观各博物馆纸质文创产品的类型和内容设计，多在封面、封底增加设计元素，内页针对博物馆文物的内容很少，缺少以博物馆展陈文物为重点设计的科普类纸制知识形式的导览手册。

以故宫博物院笔记本为例，故宫中可以运用的素材应有尽有，无论是馆藏文物、建筑历史还是皇家人物都是创作的灵感源泉。笔记本《故宫·小确幸》在夹页以手绘风格记录故宫风景，并对故宫环境进行简单介绍，有几十页可以自行记录的空白页，增加游客与故宫环境的互动性。《君上河·清明上河图》是将故宫藏中国十大传世名画之一“清明上河图”作为元素，除封面、封底有“清明上河图”局部画面外，在扉页有画中虹桥的立体纸艺设计，在笔记本最后一页有完整的“清明上河图”，可以帮助更好地欣赏与理解这幅传世名画（图1）。这两个笔记本无论是针对故宫环境还是历史故事，都是提取的经典元素，具有很好的收藏价值，但价格偏高，绝大多数游客是以收藏为目的，很少会真正作为笔记本使用。与之相比，敦煌研究院的日历本内容就较为丰富（图2），日历本图文并茂地介绍敦煌石窟壁画中的佛像图，穿插可以记录的空白页。这套日历本为系列设计，一年一本，每个月都有不同石窟的佛像图，如2021年7月的主题是“观音经变”，介绍莫高窟第217窟盛唐的图像10月的主题是“对救怨贼难”，介绍莫高窟第45窟盛唐的图像。在这些日历本中有完整的佛像图和细部照片，而且还有彩蛋部分，将每月书签撕下后，拼成一卷完整的“观音应身化现”图，可以完整地看观音的三十三般变化。但这些纸类产品均价格较高，购买者多为青少年，或儿童，科普性较弱，多数用于收藏，在创意上并没有过多的改变。博物馆文创的开发是一个需要系统性的整理是非常必要的[3] ，文创产品的创意与科普是开发中的重要问题所在。