从数字农业与美学的角度进行未来农业与乡村振兴服务战略研究

金国勇

目前，国家正在全面推进乡村振兴，乡村振兴涉及到“三农”的方方面面。本项目通过分析、规划、设计、研究，找到村镇适合未来农业发展之路，使人居环境得以提升，乡村文化得到挖掘，体闲农业和乡村旅游得到发展，农业数字化平台能有效运作等一系列的项目为切入点，构建适合未来农业、人居环境到产业提升的完美乡村品牌形象。

随着城市居民崇尚回归自然、返朴归真的农事休闲、旅游兴趣的浓厚。植物工厂、生态农业模式的建立，可大力发展生态旅游，把智慧生态农业的建设与旅游、科研、艺术院校建设统一起来，线上线下互动，建立RPA十AI智慧农语平台，提高产业的关联度，实现云智慧农业经济。带动其它产业的共同发展，不但提供了新的旅游项目，而且增加了经济效益，实现经济与社会的全面发展与进步。充分发挥当地的有利资源，把资源优势转化为经济优势。使农业生产发展扬长避短，充分发挥区域优势。 建立植物工厂和以云数字为基础的数字农业平台 现在科技的进步，人民生活水平的提高，人民越来越注重饮食健康。现如今市面上大部分蔬菜都会喷洒农药、杀虫剂，进而使蔬菜存在大量的农药残留，传输到市场上的蔬菜就不健康，人民长期吃这样的蔬菜引发的疾病也就越来越多，导致现在的国民身体素质越来越差。怎样解决这些问题是当今社会最关心、最重要的问题，蔬菜要怎么样种植才能安全营养健康，要生产生出无菌、无农药残留、安全、营养、健康的蔬菜植物工厂是解决这些问题的最佳方法。植物工厂是现代设施农业发展的高级阶段，是一种高投入、高技术、精装备的生产体系，集生物技术、工程技术和软硬件系统技术于一体，使农业生产从自然生态束缚中脱离出来，按计划周年不间断进行植物产品生产的工厂化农业系统，是农业产业化进程中吸收应用高新技术成果最具活力和潜力的领域之一，代表着未来农业的发展方向。

全天候智能嫁接愈合室、全天候智能育苗室、智能人工气候室、农业实验室自成独立气候，精确控制内部温度、湿度、二氧化碳、光照、洁净度、内部环境杀菌等，不受外界天气环境变化影响，保证植物生长需要，确保产出优质成品;采用垂直多层种植架，做到了空间利用的最大化，提高土地利用率，降低成本，提升经济效益。全自动运行，精准管控全过程环境，减少传统依靠人员操作及经验等不稳定风险因素。减少操作人员工作量，提高工作效率。

美丽休闲乡村建设

美丽乡村和未来农业提升的村镇人居环境改造以及人文文化的挖掘，“一村一景”“一村一韵”美丽休闲乡村，打造特色突出、主题鲜明的休闲农业和乡村旅游精品。

建设美丽乡村的首要任务就是充分的保护生态环境，同时还应该使得生态资源的和谐发展。从当前所发展和应用的环境保护体系，城乡规划人员要积极的转变思想和理念，采取更加有效的措施来进行环境治理，要不断创新，加大力度应用可再生资源。可再生资源的大力应用对于生态环境的保护是非常有益的，同时也能够提升居住环境的安全性，避免地质灾害的影响;其次，当前我国的社会主义新农村发展速度非常快，实现乡村内部产业结构的调整与变化是非常有必要的。

生态环境给人类生活提供能源、自然资源等等，过度的开垦和乱砍乱罚等破坏自然生态环境的行为给自然环境造成了极大的破坏和对人们生活不好的影响。因此，在构建美丽乡村过程中应注意绿色原生态的保护，本着尊重自然和保护自然的原则上，对乡村自然资源进行规划和改造，为村民创造一个良好的、人自然和谐共处的乡村居住环境。

特色农产品品牌建设

开展乡村特色产业调查分析，建立农产品初加工、精深加工的特色产业和“一村一品”优选，打造“乡字号”“土字号”特色产业“金字招牌”。

品牌是农产品的品格和灵魂，农产品品牌具有巨大的社会价值和经济价值，是未来农业企业发展的立足之本。我国农产品品牌发展相对滞后，但对于我们的农业企业来说正是机遇所在，借鉴国外农产品品牌建设经验，看看我们该如何发展？品牌是企业重要的无形资产。作为与人们生产生活息息相关的农产品，其品牌的发展面临着国内外市场的巨大压力，国外绿色、安全的品牌农产品近几年大量入驻中国市场，以高标准、高技术、高质量的特质给中国农产品品牌带来了不小的压力。

日本在发展农产品品牌方面具有典型的示范作用，主要是通过一些政策制度对品牌发展进行规范， “一村一品”运动于1979年在日本大分县正式实施推广。实施中以某一资源特色区域为中心，因地制宜，打造出一种或几种具有地方特色的优质农产品，形成在一定区域具有最优效益的品牌农产品。

农业生产是以高度标准化为基础的生产过程，农产品从新品种的选育，到播种、收获、加工、包装、销售都有一套严格的标准，这一过程也是严格质量管控的体现。严格的质量控制管理和标准化的生产程序决定了日本农产品的高品质定位，追求品牌的高附加值。倡导绿色农业的背景下，减少农药、化肥的使用量就成为农产品品牌发展的关键。

法国农产品品牌在世界范围内可以算是发展最有特色、最为成功的。法国有其突出的自然资源优势和传统的文化基础，将农业标准化建设与农产品品牌战略相结合，从品牌认证出发，以质量认证为基础，从严格质量管控和政府扶持入手对农产品品牌进行发展。如“原产地命名控制”认证体系，法国从农产品认证这一农产品品牌发展的关键环节入手，以传统文化和地方资源优势为基础，制定了一系列产品认证体系，其中最有特点、最有代表性的就是“原产地命名控制”认证体系，原产地命名的葡萄酒自然是法国葡萄酒中上品，有了认证的农产品对于消费者来说就多了一层信任度和安全度，对农产品品牌的发展有着重要的促进作用。

美国是农产品品牌发展较早的国家，其中科技创新水平、传媒营销水平、专业化经营方面都具有明显的优势。作为科技强国，科技作为品牌发展的绝对优势，在美国农产品发展中发挥了重要的作用。美国是世界上广告投入最高的国家，广告可谓是美国农产品品牌发展的关键。

中国应该大力发展农产品品牌建设，将品牌作为一种战略資源来发展，借鉴国外知名农产品品牌的发展经验，以整合各省份名优资源，打造特色农产品品牌，提升市场竞争力，拓宽国外市场，探索出一条适合中国农业发展的现代化、品牌化道路。

建立健全体制机制，优化农产品品牌运行环境并逐步与国际接轨。要发挥好政府的作用，建立“品牌认证、品牌扶持、品牌保护、品牌仲裁”一系列机制和制度。

推行农业标准化，保障品牌农产品质量。要制定修订和实施农业产前、产中、产后和各个环节的工艺流程和衡量标准;要加强对农产品的质量监督管理，确保农产品质量安全。

拓展传媒营销渠道整合营销，这是品牌整合发展的关键，品牌发展说到底就是营销策略的不断更新，独具匠心的营销策略能够有效地提升品牌在市场的影响力。探索创新品牌农产品的流通方式。要加强品牌农产品产销对接，探索品牌农产品“农超对接”等新型流通方式;要发挥展览展会的营销促销作用，鼓励品牌农产品更多地进入国内、国外的各类重要展会，推动品牌农产品走向海内外。

挖掘文化内涵，塑造品牌人文形象。要善于挖掘农产品品牌的历史、地理、传统、风俗等文化特征，形成农产品特色文化;要寻找品牌传统文化与现代文化的结合点，实现农产品与消费者之间积极的情感沟通;要全方位、多层次、多渠道地展示农产品品牌形象、培育农产品品牌的知名度和美誉度。良好的农产品品牌形象，一方面为消费者提供了质量承诺，另一方面使企业获得了口碑和信任。中国农产品品牌建设正在蓬勃发展之中，相信借鉴国外的成功经验，能够对我们自身的发展有一定的启示作用。

以美丽乡村、生态农业、为产业基础;以数字新零售、云平台进行周礼特供品牌整合，建立RPA十AI智慧农业平台，从云智慧农业中进行品牌整合和推广复制。提升产业的跨界、跨区域联动，从生态农业到智慧、养生、艺术农业，从实体农业到数字农业跨越从数字农业与美学的角度进行未来农业的乡村振兴。