文化类电视节目的创新与发展

摘 要：中国是一个拥有五千年悠久历史的国家，西周时期的礼乐文明为中国文化的发展奠定了坚实的基础。而今，文化早已不再局限于最初的娱乐功能，转而更多向沟通、传承、教化等其他方面拓展。电视节目作为重要的文化传播媒介，在弘扬和传承文化方面意义重大。本文立足于文化类电视节目的分类，浅析了当下制约文化类电视节目发展的因素，并提明了文化类电视节目的创新发展方向，旨在为相关领域研究者提供一些借鉴。

关键词：文化类电视节目;分类;制约因素;发展方向;

文化对于一个国家、民族的发展，具有推动性、促进性的作用，其重要性不言而喻。毫不夸张地说，文化竞争力，已经成为衡量一个国家综合实力的重要指标之一[1]。文化类电视节目在当下多媒体迅速发展的今天，应充分发挥媒体的作用与功能，积极传播具有正向引导作用的文化。

一、文化类电视节目的分类

文化类电视节目，可以从广义和狭义来定义。广义上说，指所有的电视节目，因为无论何种电视节目都有一定的文化基础，并具有娱乐或者传承的功能;狭义上说，指根植于历史、文学、人文环境等客观文化，与娱乐节目相区别的一种文化电视节目[2]。笔者在此将从狭义的角度来解析文化类电视节目的分类。文化类电视节目题材多，分类广，常见的有讲座类、文字类、表演类、体验类、记录类等。其中讲座类指一些学者利用利用讲坛这一平台，开展讲座，其内容广泛，天文地理无一不可讲;文字类指以中国传统汉字为基础，挖掘汉字文化与诗词文化背后，与观众产生共鸣的点;表演类更注重“演绎”;体验类更侧重实际感官之感;记录类更注重客观实际[3]。

二、制约文化类电视节目发展的因素

一是节目内容单一化。虽然我国文化丰富多彩，可供挖掘的亮点题材众多，但是由于当前经济利益的驱动，很多电视节目制作者相较于内容，则更关注流量与收视率，并不真正意义关注节目内容本身所具有的文化内涵[4]。因而一类节目走红电视、网络后，市场上总会掀起一股跟风热潮。

二是节目受众片面化。当下很多年轻人沉迷于“快餐文化”，娱乐题材的一些短视频更容易深入人心，相反，一些真正有意义的电视节目则往往由于其需要推理、理解而曲高和寡，多受一些具有一定知识储备或题材偏爱的人青睐，普罗大众不愿耗费大量脑细胞去接受、思考，受众面相对狭窄。

三是节目形式陈旧。一些电视节目形式缺乏创新性，相关的节目制作人本着“当一天和尚撞一天钟”的心态，无论舞美设计还是造型、音乐都往往固守陈旧，无法紧跟当下时代潮流，缺乏节目观赏性，不接地气，无法满足观众的观看需求。

三、文化类电视节目的创新发展方向

一要丰富节目内容。电视节目的内容应立足于传统中国文化，结合外来文化，两者相结合，去粗取精，其内容既要结合当下时事热点，也要结合观众实际需求，有利于丰富广大观众的思想[5]。这就要求电视节目制作者首先具备一定的社会责任感和主人翁精神，不再盲目追求经济利益，转而更多关注节目本身所传递的内涵和人文精神。其次，还需要节目制作者自身拥有深厚的文化底蕴。只有自身懂得在某一题材、角度深耕，不断挖掘其背后的文化内涵、社会价值，才能制作出不同于市场其他产品，对观众有深远影响的节目。例如《听写大会》，看似只是汉字的书写，实质则深深扎根于传统的中国文化。尤其对于当下电子产品盛行的今天，很多人很多字可能仅仅是认识，无法真正落实到纸笔。这档节目内容超前，填补了市场上“汉字”相关节目内容的空白，传播了传统文化，丰富了汉字文化教育，对于广大受众具有积极、正向的意义，其走红在意料之中、情理之中。

二要拓宽节目传播渠道。随着新媒体的发展，电视节目已经不再仅仅局限于传统的电视，转而应与当下流行的互联网、自媒体相结合，并依托于手机、IPAD等移动客户端，众多电视节目在网络的传播推动下，可以拥有更多的受众。其制作方向应与时俱进，结合当下常见的类似“摇一摇”、“扫描二维码”、“开通微信公众号、视频号”等新“功能”，创作出适合此类传播渠道的节目，真正扩大文化类节目的影响，达到“寓教于乐”的目的[6]。同时应当整合相关的传播渠道，并及时推出“宣传手册、书籍制作”等一些衍生品，既可以增强节目传播频率，起到“涟漪”功效，又可以深化传播效果，使真正好的、优秀的文化类电视节目既有经济利益，又充分发挥其社会价值、文化价值。

三要创新节目形式。电视节目形式应与节目内容相匹配，摆脱过去单一的“为录制而录制”的场景，转而采用“动+静”的新形式，并融合蒙太奇等剪辑技巧，使节目画面更为丰富，节目形式更为出新奇，例如将在综艺节目中加入竞赛环节，或者将诗歌与音乐相结合等无一不体现了节目创作者的匠心独具。同时还应与现场的灯光、音响相结合，尽量设置悬念，烘托现场氛围，紧抓观众眼球。既要贴近大众，又要坚持正确的价值导向，不能为了提高收视率编造虚假情境，忽略新闻工作的客观性与引导作用。另外，还应当注重节目的包装与预告。将“点睛之笔”“闪光之处”体现在包装里，将下集精彩片段、悬念体现在预告里，既要使观众对节目产生浓厚的兴趣，又要保持持续观看的动力。

总而言之，媒体不应被经济所左右，文化也不应被流量所控制，媒体人秉承初心，制作出有深度、有温度的文化类节目，是当前的大势所趋。相信越来越多可以陶冶情操、提高审美体验、饱含人文精神的文化类节目一定会迎来其发展的春天！

参考文献：

[1]邹巧. 方寸荧屏，让地方文化传承突破囧途——试论地方历史文化类电视节目的创新与发展[J]. 声屏世界， 2015， No.401（12）：54-55.

[2]杨晶. 《朗读者》：文化类电视节目的创新[J]. 中国广播电视学刊， 2017， 000（004）：38-41.

[3]邱冬梅. 文化類电视节目存在的问题与发展对策——以北京卫视《这里是北京》为例[J]. 传媒， 2015， 000（006）：50-51.

[4]冯有才. 从《经典咏流传》看文化类电视节目的创新与发展[J]. 新闻世界， 2019（12）.

[5]钟倩. 非遗文化类电视节目的创新与提升——以《一起传承吧》为例[J]. 传媒， 2020， 000（004）：54-56.

[6]刘洋. 文化类综艺节目的特点及创新分析[J]. 当代电视， 2019， 000（006）：53-55.

作者简介：

马静（1985.4-），女，云南大理人，三级文学编辑，广播电视编导。