万物皆可蓝app对印染传统文化传播及蓝夹缬产品市场推广

金飞翔 刘玉 洪嘉婕 张源芫 李一迅

摘 要：“种蓝得靛，衣被乃染;雕花夹布浸，蓝白相与间。”这一句话所描绘的是中国传统技艺印染“四缬”技艺中的夹缬。夹缬是一种传统雕版镂空印花防染工艺，也是中国最古老的印染工艺之一。但是近年来，蓝夹缬与中国四大名绣相较来看，发展现状不太乐观。随着工业文明的崛起，中国的各个城市与农村地区充斥着低廉、多样的流水线产品，急剧改变了原本传统的生活方式，民间不再使用蓝夹缬。蓝夹缬逐渐淡出了市场，最后致使大部分的作坊停止生产，蓝夹缬逐渐从民间生活褪色。为了扭转这一项中国传统技艺即将消失的局面，本文章應将从市场销售角度出发，将蓝夹缬工艺与现代科学技术、传媒方式相结合，建立一款“万物皆可蓝app”，旨在拓展蓝夹缬产品的市场，销售蓝夹缬产品，同时宣扬这一门中国传统技艺，使其重焕生机，继续在中国文化中熠熠生辉。

关键词：蓝夹缬;印染文化的传播;传统工艺;“万物皆可蓝app”市场推广

一、引言

蓝底白花是一种象征着中国风的图案。提到蓝底白花，人们总能联想到小桥流水人家的清丽画卷，或者是江南烟雨里的石桥上的伫立等颇具江南风情的画面。中国的靛染技术有着十分悠久的历史与多样的品类。靛白分云天，曲乐呈欢颜。蓝白相间的配色，说的就是浙江省温州市的地方传统印染技艺，蓝夹缬。夹缬技艺作为中国的一项传统技艺，始于秦汉，盛于唐宋，距今已有千年历史。而现在，这门原本色彩丰富的技艺只留下蓝色的印染技术，最后仅在浙南地区保存下来。夹缬技艺不同于中国四大名绣，它多用于婚嫁必备品如被套等物品，但是在全球一体化的作用下，我国的传统文化也或多或少地蒙受到外来文化的冲击，许多传统文化被这一进程逐渐削弱，如今的婚嫁仪式也早已不同于往日，蓝夹缬也渐渐被人们所淘汰，几乎要退出历史舞台。虽然蓝夹缬只是一块印有图案的布，但其制作过程里却是过去中国民族的智慧与实践。我们不该忘记它曾经的辉煌。当今的社会愈加重视中国传统文化对我们中华民族的深远影响，保护蓝夹缬这门濒临失传的传统手艺不被历史长河湮没是我们义不容辞的任务。但是在如今各个文化百花齐放的背景下，“万物皆可蓝APP“该如何让这一项不为世人所熟知的中国传统技艺浴火重生呢？

二、“万物皆可蓝app”如何传播印染文化。

“万物皆可蓝app”通过线上传播印染文化的方式，以营利为目的进行印染产品的销售，通过便捷式的网上交易平台让更多人了解甚至是传承和发扬传统的印染文化。

（一） 线上传播

“万物皆可蓝app”邀请印染文化传承人以及爱好者通过制作一些关于印染技艺的手工业视频，让对印染技艺感兴趣的群体通过视频中的工艺制作流程，初步了解印染技艺的步骤，比如：前处理，染色，印花，后整理，洗水等，体会印染文化的艺术形式。通过短纪录片以及发布访谈文章的形式，了解印染文化的起源、历史的演变以及发展现状，使爱好者群体感受身为传承者的工匠精神，体会到传统印染文化的历史韵味，以及深厚的文化底蕴。并且“万物皆可蓝app”提供给传承者以及印染爱好者一个摆放出售作品的平台，可以上传印染工艺品图片通过app直接与买家沟通，购买者可以直观地感受传统印染文化的制作细节，更加深刻的了解印染文化的魅力。

（二）线下传播

除此之外，“万物皆可蓝app”还会发布公告在线下进行展销会，通过展销会的形式吸引更多外行人认识印染文化，通过近距离欣赏让购买者切身感受到包括设计图案、花纹制版、色浆调制等工序的印染技艺，真实迅速地了解印染文化的市场行情，以及购买渠道。并且线下展销会可以促进印染技艺传承者以及爱好者之间的信息交流，通过结识潜在的客户，印染文化能更加迅速的传播，被更多人所知晓。

三、“万物皆可蓝app”对蓝夹缬的影响。

随着现代化工业的飞速发展，蓝夹缬技艺的传承与保存仅在浙江部分地区，古老的印染技艺被手工业代替，传统文化在流失，“万物皆可蓝app”通过宣传销售等方式让蓝夹缬技艺留存在日常生活中。

（一） 对蓝夹缬传播发展的影响

作为“四缬”之一的蓝夹缬从秦汉起始唐代盛行逐渐不为世所知，直至现在蓝夹缬被列入国家级非物质文化遗产，为响应中华人民共和国国务院的号召，“万物皆可蓝app”从生活上拓宽了蓝夹缬的消息渠道，通过视频、短纪录片、访谈文章以及展销会等多种形式对蓝夹缬进行宣传与发扬。将蓝夹缬的雕版、制靛、印染等工艺流程传播给爱好者，让更多人了解蓝夹缬传统技艺所带来的历史价值，吸引更多投资者投入到蓝夹缬传统技艺中来，丰富蓝夹缬工艺，提升技艺与制作水平，推动传统文化蓝夹缬技艺的发展。

（二）对蓝夹缬开拓市场的影响

蓝夹缬工艺可运用于日常生活中，用作饰品、服装当中，也会被用来做为婚嫁必备用品。因此“万物皆可蓝app”通过连接生产者和消费者形成一条购买渠道，通过出售或拍卖等方式，保护并传播蓝夹缬技艺。这种方式会大幅度提高蓝夹缬的国民认知度，使蓝夹缬走进更多消费者的生活。这样的交易更能使制作蓝夹缬的手工艺人得以生存，因此会更加激励他们传承这项传统文化，通过“万物皆可蓝app”的销售渠道，需求量逐渐上升，蓝夹缬的消费市场被打开，蓝夹缬技艺可以被激活。

四、蓝夹缬产品的市场分析及“万物皆可蓝app”的优势

（一）市场现状

蓝夹缬产品的现状总体来说不容乐观，它作为其作为浙江的地方印染技艺在一段时间里逐渐没落是因为大工业时代的来临，机器成为了当代主要的生产工具，人们的手工劳动日益减少，传统的蓝夹缬技艺一度消失，蓝夹缬被现代市场逐渐淘汰，最终导致作坊停产，蓝夹缬在一段时期里淡出市场。但是中国传统文化源远流长，随着党和国家越来越重视非物质文化遗产的保护，蓝夹缬技艺在乐清市越来越重视非物质文化遗产的形势下，在乐清文化部门及热心人士的帮助下，乐清的蓝夹缬印染技艺得到了很好恢复。蓝夹缬技艺的传承人也重整旗鼓，蓝夹缬染坊重新开炉。